《哈佛商业评论》增刊：传统广告已死

增刊：传统广告已死 序：广告是艺术，也是科学 广告分析2.0时代来临 APP如何颠覆传统广告 让移动广告更有效 创意广告永不死 “精益广告”捞金有术 版权页 哈佛商业评论 增刊：传统广告已死 编辑：《哈佛商业评论》中文版编辑部 设计：崔晓晋 （ 返回阅读原文 ） 在个体消费者层面，对协同效应进行量化非常困难，甚至是不可能的，特别是介入线下广告时。但2.0 分析法可以捕捉这些协同效应。它采用一系列复杂的联立方程模型，揭示出各种相互作用的协同效应，而 最终的分析结果则能准确地反映真实的市场行为。 简陋的泳道式分析法带来的危害绝非耸人听闻，我们客户公司的一位市场部主管就曾深有体会。在职 业生涯早期，他曾在一家著名的电子商务公司工作。该公司的营销团队用传统分析法对推广活动进行评 估，并将结果上报给财务部门。 ......