《哈佛商业评论》增刊：数字时代的快战略

哈佛商业评论 增刊：数字时代的快战略 《哈佛商业评论》中文版 出品 增刊：数字时代的快战略 序：抓住“快战略” 瞬时竞争战略 你的公司有理论吗？ 《瞬时竞争优势 》一文里提到，企业必须抛弃旧有的战略制定方法， 原因是竞争优势常常会在一年内消失殆尽，耗时数月制定长期战略对公 司而言得不偿失。要保持领先，公司需要持续不停地开展新的战略行 动，同时建立并利用多个瞬时优势。瞬时竞争优势摒弃了“稳定是业务 的常态”这一传统观念，甚至不再以“稳定”为目标。它们的战略观与众 不同——认为战略是流动的，以客户为中心并且不受行业限制。在制定 战略时，这些公司定义竞争领域、评估新业务机会以及创新的方法也与 传统方法截然不同。 《新竞争战略崛起 》一文则给出了关于竞争力的正式定义：实际价值 创造与潜在价值创造之间的张力，实际价值创造是企业与现有合作伙伴 交易创造出的价值，潜在价值创造是公司与其他交易对象交易所可能创 造的价值。基于这个定义，以价值为基础的业务战略（Value-based Business Strategy）开始崛起，价值捕捉模型通过对公司战略决策的效果 进行建模，从而提升企业竞争优势。 快战略、用数学模型计算战略决策都是就战略谈战略，而《你的公司有 理论吗？ 》一文里却提出，战略需要在理论的指导下实施。事实上， 那些商海上驰骋自如的常胜将军通常都拥有一套连贯的价值创造理论， 他们并不太关注竞争优势，而是关注价值创造式增长。可以说，公司理 论是那些创造价值的战略行动之本。一般来讲，实践者们往往将战略视 为是发现和瞄准具有吸引力的市场，然后调整它的市场定位，以从中获 得持续性竞争优势。 公司如何找到新的竞争优势，需要一套公司理论，指导企业家和CEO们 如何将公司的独特资源和能力与其他资产结合起来，去创造价值。一套 好的理论包括对行业前景的前瞻性视角，深知公司内部哪些能力能转化 为未来优势的内部视角，另外还包括知道哪类资产能创造价值的交叉视 角。 在快速变化的时代，企业需要意识到速度的重要性，在拥有一套理论的 基础上，快速制定战略决策，以保持企业的基业长青。 数字时代的快战略 瞬时竞争优势 丽塔·麦格拉思（Rita Gunther McGrath）| 文 安健 | 译 熊静如 | 校 在风高浪大、暗礁急流的商海沉浮，哪家企业都不能保证拥有持续 性竞争优势。要在瞬息万变的环境中屹立不倒、基业长青，我们需 要制定新的战略指南。 公 司战略遇到麻烦了。“建立可持续的竞争优势”是大部分公司战略 课程的核心，是沃伦·巴菲特投资策略的基础，也是最受世人尊敬公司 的成功秘诀。但商业世界已对这种理念沉迷太久。我并不是说这理念本 身有什么错。显然，用无法被效仿的方式进行竞争......