《哈佛商业评论》增刊：抓住身边的全球化机遇

哈佛商业评论 增刊：抓住身边的全球化机遇 《哈佛商业评论》中文版 出品 增刊：抓住身边的全球化机遇 序：真正的全球化 侨民营销：国际化新策略 抓住身边的国际化机遇 阿拉伯生意不难做 以色列企业决胜全球化“奇袭战” 版权页 哈佛商业评论 增刊：抓住身边的全球化机遇 编辑：时青靖 设计：崔晓晋 序 真正的全球化 文丨时青靖 《哈佛商业评论》中文版编辑 据最新外贸数据，目前中国与欧、美、日等主要贸易伙伴双边贸易 均保持增长趋势，中欧双边贸易增长9.9%；中美贸易增长4.4%；与东盟 贸易增长4.2%。从这些宏观数据不难得出，中国目前贸易依然主要依赖 发达国家市场。 这种“喜人”数据的背后则是，中国企业全球化战略的缺失：中国并 没有改变此前依赖发达国家市场的传统做法，一旦美国或欧洲经济再次 陷入困境，那么这些一味关注与欧美进行跨国贸易的中国企业将会损失 惨重。其背后的原因是中国企业依然没有理解全球化的真谛，依然认 为，只有走进发达国家，才是全球化。 本书收录的一组文章是对全球化概念的厘清，同时让中国企业领导 者明白如何转变自己的全球化理念，开拓更广阔的海外市场，不再受限 于传统的发达国家市场。比如，巴西美容巨头Natura打破了国际化的固 有观念，不再将“海外市场”等同于“发达国家市场”。（“抓住身边的国 际化机遇” ） 如何打开一个国家的市场，可参见“阿拉伯生意不难做” 。明确文化 与宗教的相互影响，认真把握它常被误读的过去。中国企业不仅能在这 里取得发展，同时又可兼顾中国伊斯兰教人群的消费需求。如何重新定 位一个国家的新消费群体，“侨民营销：国际化新策略” 一文则告诉你， 国外的侨民群体如同分散在各个地区的节点，散布产品信息，是民族企 业踏入国际市场的最佳跳板。 也许企业发展到最后，也不曾踏足发达国家市场，但这并意味着你 没有全球化。 尽 抓住身边的全球化机遇 侨民营销：国际化新策略 尼尔马利亚·库马尔（Nirmalya Kumar） 扬－贝内迪克特·斯廷坎普（Jan-Benedict E.M. Steenkamp）| 文 康欣叶 | 译 王晨 | 校 通过瞄准国外侨民群体，新兴市场的公司正悄然铸造全球品 牌。 管在过去的300年里，世界经济的重心经历了由发达国家转移到 发展中国家的剧变，但是，仅有少数出身新兴市场的公司在发达 国家成功创立了品牌。有几个原因导致了这一现象：这些野心勃勃的、 来自经济急速增长地区的公司，也就是“新兴市场巨人”，它们进入世界 舞台为时已晚，人们刻板地认为它们只能生产低质量产品，不会视其为 新一代技术与产品的创造者。类似的想法不胜枚举。 传统的想法是，......