行为设计学：让创意更有黏性

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：行为设计学：让创意更有黏性 作者：【美】奇普·希思；丹·希思 出版社：中信出版集团 出版时间：2018年10月 ISBN：9787508695181 本书由中信出版集团授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 关于封面设计的故事 找到你的核心想法，让它变得简单而且深刻，然后分享它。希思兄 弟在《行为设计学：让创意更有黏性》一书中“简单而且深刻”地分享了 他们让创意、想法被理解、被记住，进而行之有效的六个纲领性原则” ——简单、意外、具体、可信、情感和故事。 “黏性”界面意在具体化和视觉化地表达这六个原则，事实上，这本 书的封面设计就是这六大原则的践行。六大原则演化成界面的六个可控 参数，通过合理参数的配置，产生界面中心的“勾搭”手势——创造脱颖 而出的想法，增强用户黏性。 周滕家二郎 本书设计师 前言 何为创意黏性？ 电影院爆米花的真相 阿特·西尔弗曼（Art Silverman）盯着一包电影院爆米花。这种东西 放在办公桌上显得格格不入，整间办公室都弥漫着挥之不去的人造黄油 味。西尔弗曼所在机构的研究结果证明，桌上的爆米花并不健康。不， 实际上是极度不健康。西尔弗曼的职责就是想方设法地把这则信息传达 给美国电影院里毫不知情的观众。 西尔弗曼效力于美国公共利益科学中心（Center for Science in the P ublic Interest，简称CSPI），该中心是一所旨在向社会大众传授营养知 识的非营利组织。公共利益科学中心收集来自3座大城市共计10余家电 影院的爆米花，并将其送到实验室进行营养分析。实验结果让每个人都 大吃一惊。 美国农业部（The United States Department of Agriculture，简称USD A）建议成人每日正常饮食摄入的饱和脂肪不超过20克。然而实验室的 分析结果显示，每包爆米花平均含有的饱和脂肪高达37克。 其罪魁祸首是电影院用来爆玉米的椰子油。与其他油类相比，椰子 油具有几项突出优势：既能让爆米花更漂亮、更光滑，又能让它散发出 的香气更怡人、更自然。但遗憾的是，实验结果表明，椰子油富含饱和 脂肪。 西尔弗曼桌上那包爆米花的分量不大——可以将其当成两餐之间的 点心一扫而光——其含有的饱和脂肪却将近达到每日推荐摄入量的两倍 。中等包装的爆米花就含饱和脂肪37克，那电影院售卖的大桶装爆米花 的饱和脂肪含量无疑会暴涨到3位数。 西尔弗曼意识到，这项工作面临的挑战在于，鲜有人知道“37克饱 和脂肪”意味着什么，大多数人也不会把美国农业部的每日营养建议牢 记于心......