北大微讲堂：中日相互报道的难点与误区

目录 正文 一、“传媒大国”舆论诱导三大法宝 二、“国益论”、“自我中心”与大国意识 三、“西藏”牌、“毒饺”牌与“抵制奥运”牌 四、撞船风波与“三国还辽事件” 五、“友好派”、“非友好派”的标签 六、出口转内销的“反日”、“仇日”、“排日”论 七、“一小撮”论与报喜不报忧 演讲者小传 北大微讲堂产品目录 正文 我今天想和大家谈谈中日两国相互报道的难点与误区，即两国相互 报道的困难之处，以及双方的报道容易产生摩擦、有碍彼此相互了解的 地方。 在谈这个问题之前，首先得介绍一下日本大众传媒的一些特征。诸 位对于中国传媒的特征与基调都很熟悉，应该说是比我还熟悉；所以今 天，我将重点放在探讨日本大众传媒扮演的角色及其特征。 先谈谈战后日本大众传媒的基本特征。如果我们说，日本是“传媒 大国”或者“新闻大国”，相信谁都不会否定。因为我们知道，不管是从 普及率或者报纸的发行量等来看，日本在亚洲，乃至全世界都是名列前 茅的。日本的三家大报《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》的 报份是惊人的。《读卖新闻》的发行量是一千万份左右，《朝日新闻》 的发行量超过八百万份，《每日新闻》接近四百万份，所以说日本 是“传媒大国”这一点是不容置疑的。“传媒大国”日本的大众传媒在舆论 宣传方面，当然起着很大的作用。我们知道，上述三家大报的发行总量 差不多是全日本报纸发行量的百分之四十，如果再加上《产经新闻》和 《日本经济新闻》，这五家大报的发行量占全国报纸总发行量的一半以 上，再加上每家报纸都跟各电视台等还有着系列经营与合作的关系，因 此如果媒体开展某项报业宣传活动（press campaign），肯定对民众起着 巨大的作用。 谈到媒体的舆论作用，中国大陆及不少中国境外的华文媒体，经常 使用一个词叫做“舆论导向”。而在日本，不叫“舆论导向”，叫做“舆论 诱导”。我个人认为，舆论诱导比舆论导向更加形象。为什么呢？望文 生义，大家看到“诱导”这两个字时，就会明白它其实是含有诱惑你、引 导你的意思，让你在不知不觉中认同媒体的某些论调，因此，同样使用 汉字，日文“诱导”这两个字比中文的“导向”还更加生动些。 一、“传媒大国”舆论诱导三大法宝 那么，日本的大众传媒是通过什么方式展开舆论诱导的工作的呢？ 我曾在我的著作中和不同场合介绍过。一般而言，日本的新闻学者将它 归纳为下列“三大法宝”，就是通过这三大法宝来引导民众的舆论。 第一个法宝是“划一性”。所谓“划一性”，最接近中文的说法就是统 一口径。日本媒体的统一口径，从其功能而言，我想在全世界应该是排 名第一的，当然，在中国或者社会主义国家，我们也会看到媒体统一口 径的情况，但是这个统一口径和日本传媒的统一口径还不是一回事。这 其中的一个......