《一个广告人的自白》

【《TXT论坛》www.txtbbs.com ， 欢迎您来TXTBBS推荐好书！】 一个广告人的自白 大卫·奥格威 著 林桦 译 中国物价出版社，2003年7月第一版 定价：29.80元 作者简介 出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一 手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这 个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文 化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔冶·盖洛普 博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处 (BririshSecurity Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚 州做农夫。 1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创 作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的 是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶 峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不 但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被 《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行 业刊物《广告周刊》说： “奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨 击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂 志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工 业革命最有贡献的人物。 我更喜欢人们把我当作能做出大创意的文案撰稿人 ——大卫·奥格威(1911～1999) 目 录 奥美全球主席兼首席执行官序 奥美集团亚太区董事长序 奥美大中华区董事长序 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 英雄死了 英雄万岁 我的奥美书缘 为1991年中文版序 本书背后的故事 背景 一、怎样经营广告公司 二、怎样争取客户 三、怎样维系客户 四、怎样当一个好客户 五、怎样创作高水平的广告 六、怎样写有效力的文案 七、怎样使用插图和编排文案 八、怎样制作上乘的电视广告 九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言 十一、广告是否应予废止 译后记 译者再记 奥美全球主席兼首席执行官序 大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、挨门挨户的推销 员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却 是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他......