《一个广告人的自白》

业革命最有贡献的人物。 我更喜欢人们把我当作能做出大创意的文案撰稿人 ——大卫·奥格威(1911～1999) 目 录 奥美全球主席兼首席执行官序 奥美集团亚太区董事长序 奥美大中华区董事长序 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 英雄死了 英雄万岁 我的奥美书缘 为1991年中文版序 本书背后的故事 背景 一、怎样经营广告公司 二、怎样争取客户 三、怎样维系客户 四、怎样当一个好客户 五、怎样创作高水平的广告 六、怎样写有效力的文案 七、怎样使用插图和编排文案 八、怎样制作上乘的电视广告 九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言 十一、广告是否应予废止 译后记 译者再记 奥美全球主席兼首席执行官序 大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、挨门挨户的推销 员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却 是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为 这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方 法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思 考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫 ·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中， 表述他的广告和经营哲学。 大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公 司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无 论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和 热情书写这个行业。《奥格威谈广告》的写作方式则使它更具有启发 性，它已经被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。这 套书中的另一本——《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》对于奥 美人具有尤其特别的意义。这本在大卫退休后编辑和内部出版的选集， 明先生翻译的奥格威的《一个广告人的自白》。当时我还不知道这本书 的份量，只觉得书的名字让人眼睛一亮，其他并未在意，道了谢也就收 了起来。 回去翻开：“经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实 验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样”、“怎样经营广告公 司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”……一口气看了大半本！一边 读一边想：广告的书竟能写得如此生动而直截了当！用今天小青年的话 说：“哇！真爽！”我把感受说给“马爷”，“马爷”只说了一句：奥格威没 念过大学，可大学念奥格威的书！之后，“马爷”把《广告大师奥格 威》、《奥格威谈广告》等书都陆续地找了来送给我；把当时奥美亚......