一个广告人的自白

《一个广告人的自白》 [美] 奥格威 著 书语者精品电子书 www.shuyuzhe.com 写在前面 ©书语者精品电子书 本书版权归属版权所有人所有，本站只做整理和校对， 不得用于任何商业用途，请勿私自传播，谢绝转载！ 更多精彩，欢迎访问书语者！ 电子邮箱：shuyuzhe@fangsea.com 网 址：www.shuyuzhe.com 书语者，倾听来自书的诉说 如您发现本书排版错误，敬请指正，以便于修正内容 提交修正内容欢迎访问帮助中心 网址：help.shuyuzhe.com Table of Contents 书名页 书语者寄语 奥美全球主席兼首席执行官序 奥美集团亚太区董事长序 奥美大中华区董事长序 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 英雄死了，英雄万岁 阅读奥格威 为1991年中文版序 本书背后的故事 背景 第一章 怎样经营广告公司 第二章 怎样争取客户 第三章 怎样维系客户 第四章 怎样当一个好客户 第五章 怎样创作高水平的广告 第六章 怎样写有效力的文案 第七章 怎样使用插图和编排文案 第八章 怎样制作上乘的电视广告 第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言 第十一章 广告是否应予废止 译后记 译者再记 奥美全球主席兼首席执行官序 大卫·奥格威是个了不起的人。他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场 调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。尽管如此，他却是当代最 具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领 导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如 何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如 此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就 不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广 告和经营哲学。 大卫的著作受到长久的欢迎，证明他的观点不仅指导了奥美公司，同时 是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格 上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写 这个行业。《奥格威谈广告》的写作方式则使它更具有启发性，它已经 被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。这套书中的另 一本——《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》对于奥美人具有尤 其特别的意义。这本在大卫退休后编辑和内部出版的选集，是一个虽然 规模不大却弥足珍贵的样本，全面反映出奥格威在激励、教导、劝诱、 吸引他所创办的公司全力做到最好方面的不懈努力。 我们相信他的......