社群营销

社群营销 武永梅 著 天津科学技术出版社 图书在版编目（CIP）数据 社群营销／武永梅著．－天津：天津科学技术出版社，2017.8 ISBN 978-7-5576-3348-6 Ⅰ．①社… Ⅱ．①武… Ⅲ．①社区－市场营销学 Ⅳ．①F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第156736号 责任编辑：布亚楠 天津出版传媒集团 天津科学技术出版社出版 出版人：蔡颢 天津市西康路35号 邮编：300051 电话（022）23332695（编辑部） 网址：www.tjkjcbs.com.cn 新华书店经销 大厂回族自治县彩虹印刷有限公司印刷 开本710×1000 1/16 印张14.5 字数200 000 2017年8月第1版第1次印刷 定价：42.00元 目 录 作家介绍 前言 第一章 时代变迁，传统营销渐行渐远 1.1 传统营销已死，是否言过其实 1.2 失效的“一对多”传统营销模式 1.3 消费变迁带来营销变革 1.3.1 功能式消费时代 1.3.2 体验式消费时代 1.3.3 参与式消费时代 1.4 传统营销失效，谁能取而代之 第二章 “互联网+”让社群营销风生水起 2.1 世界因“移动互联网+”而改变 2.2 处于“互联网+”风口的社群 2.2.1 什么是社群 2.2.2 把握社群在移动互联网中的应用 2.2.3 互联网时代的社群分类 2.3 社群兴起能否颠覆一切营销模式 2.3.1 社群营销与传统营销的区别 2.3.2 社群营销的颠覆力量 2.4 席卷互联网的社群思维风暴 2.4.1 什么是社群思维 2.4.2 移动互联网时代要有社群思维 2.4.3 社群思维席卷下的企业抉择 2.5 社群经济，商业时代下的趋势 2.5.1 社群模式成就移动商业 2.5.2 社群+粉丝=客户 2.5.3 社群+情景=消费 第三章 概念解读，谈营销的社群化趋势 3.1 什么是社群营销 3.1.1 如何解读社群营销 3.1.2 社群营销的关键在于消费者 3.1.3 社群营销的突破点 3.2 社群营销的运行方式 3.3 社群营销的特点 3.4 社群营销的优势 3.4.1 社群营销的优势在哪儿 3.4.2 社群营销VS粉丝经济，谁更优 3.4.3 社群营销一定要抓住粉丝优势 3.5 适合进行社群营销的行业 第四章 建群有术，优质社群是营销保障 4.1 社群构建的基本要素 4.1.1 定位 4.1.2 聚粉 4.1.3 运营 4.2 如何让社群具备持久的生命力 4.2.1 发挥社群的领袖作用 4.2.2 “活”着的社群才有价值 4.3 社群运营的关键策......