商业模式全史 by （日）三谷宏治

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：商业模式全史 作者：【日】三谷宏治 出版社：江苏凤凰文艺出版社·鑫诚文化 出版时间：2016年1月 ISBN：9787539989501 本书由营口鑫诚文化传播有限公司授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 序 言 《商业模式全史》一书的书名中蕴含了两层含义。 一是书中关于商业术语及经营战略术语的历史。 这些略带庸俗又极其暧昧的商业术语发展至今，可谓一路坎坷。它 们时而被褒、时而被贬，时而受人冷落、时而受人拥戴。 商业术语［1］的历史大致可以分为以下三个时期： 第一时期，从远古到1990年前后。 这个时期虽然也存在着商业模式的概念以及相关术语，且这些概念 和术语对日后诸多方面的变革都起到了决定性的作用，但当时使用它们 的人却寥寥无几。 第二时期，1991—2001年。为了解释互联网经济，［2］商业术语在 这一时期迅速发展至顶峰。 20世纪90年代中期，随着互联网的大规模普及，互联网经济也取得 了蓬勃发展。1993年，Mosaic浏览器［3］公开后，亚马逊和雅虎都顺势 而起。到了1998年，商业模式本身也成为了一种专利（例如Priceline 的逆向拍卖模式）。无论是企业主、投资人，还是经营者、媒体，都纷 纷使用此类术语，许多学者也对此表现出极大的兴趣。 随着2001年网络泡沫（.com bubbles）的崩溃，人们都认为“商业 模式”这类术语也会和其他经营流行语［4］一样最终因过时而惨遭淘 汰。 然而，“商业模式”竟奇迹般地存活了下来，这必须归功于它的两 大作用。 作用之一是它回答了“竞争优势的持续性”问题，作用之二是它回 答了“革新方法”的问题。 而这两个问题恰恰是21世纪经营战略论必须要面对的两大课题。因 此，2002年以后“商业模式”又迎来了它的“第二春”，即 “商业模 式”的第三时期。 《商业模式全史》这个书名中还蕴含了另外一层含义，即商业模式 变革的历史。历史上存在过哪些重要的商业模式？它们是如何产生发展 的？本书都会作一简要概述。 这部分的历史远比商业术语的历史范围更大、内容更深。不过，无 论商业如何变化，其中的商业模式都是有规可循的，都是能够为我们所 认知的。 归根结底，商业就是： 把采购来或生产出的价值提供给他人，以换取同等的价值。 这些要素的组合就是商业模式。凡是有实力的企业无不拥有自己的 商业模式。 但本书记述的并非是那些“成功的典范”，而是那些敢于突破传统 商业模式的“改革先驱” 。 例如，从“价值补偿”的角度看，有 “刀片+刀架”模式的吉列公 司，也有“广告模式”的哥伦比亚广播公司；从......