商业模式全史》

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：商业模式全史 作者：【日】三谷宏治 出版社：江苏凤凰文艺出版社·鑫诚文化 出版时间：2016年1月 ISBN：9787539989501 本书由营口鑫诚文化传播有限公司授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 序 言 《商业模式全史》一书的书名中蕴含了两层含义。 一是书中关于商业术语及经营战略术语的历史。 这些略带庸俗又极其暧昧的商业术语发展至今，可谓一路坎坷。它们时而被褒、时而 被贬，时而受人冷落、时而受人拥戴。 商业术语［1］的历史大致可以分为以下三个时期： 第一时期，从远古到1990年前后。 这个时期虽然也存在着商业模式的概念以及相关术语，且这些概念和术语对日后诸多 方面的变革都起到了决定性的作用，但当时使用它们的人却寥寥无几。 第二时期，1991—2001年。为了解释互联网经济，［2］商业术语在这一时期迅速发展 至顶峰。 20世纪90年代中期，随着互联网的大规模普及，互联网经济也取得了蓬勃发展。1993 年，Mosaic浏览器［3］公开后，亚马逊和雅虎都顺势而起。到了1998年，商业模式本身也 成为了一种专利（例如Priceline的逆向拍卖模式）。无论是企业主、投资人，还是经营 者、媒体，都纷纷使用此类术语，许多学者也对此表现出极大的兴趣。 随着2001年网络泡沫（.com bubbles）的崩溃，人们都认为“商业模式”这类术语也 会和其他经营流行语［4］一样最终因过时而惨遭淘汰。 然而，“商业模式”竟奇迹般地存活了下来，这必须归功于它的两大作用。 作用之一是它回答了“竞争优势的持续性”问题，作用之二是它回答了“革新方 法”的问题。 而这两个问题恰恰是21世纪经营战略论必须要面对的两大课题。因此，2002年以 后“商业模式”又迎来了它的“第二春”，即 “商业模式”的第三时期。 《商业模式全史》这个书名中还蕴含了另外一层含义，即商业模式变革的历史。历史 上存在过哪些重要的商业模式？它们是如何产生发展的？本书都会作一简要概述。 这部分的历史远比商业术语的历史范围更大、内容更深。不过，无论商业如何变化， 其中的商业模式都是有规可循的，都是能够为我们所认知的。 归根结底，商业就是： 把采购来或生产出的价值提供给他人，以换取同等的价值。 这些要素的组合就是商业模式。凡是有实力的企业无不拥有自己的商业模式。 但本书记述的并非是那些“成功的典范”，而是那些敢于突破传统商业模式的“改革 先驱” 。 例如，从“价值补偿”的角度看，有 “刀片+刀架”模式的吉列公司，也有“广告模 式”的哥伦比亚广播公司；从“价值提供”的角度看，有“百货店......