病毒营销

目录 序言：走进“病毒”的世界 案例导读：腾讯QQ成功的背后 第一篇 框定病毒营销机会 第一章 病毒营销案例分析及战略六元素 第一节 提供有价值的产品和服务 第二节 提供无须努力的向他人传递信息的方式 第三节 信息传递大范围扩散的可能性 第四节 利用公众的积极性行为 第五节 利用现有的通信网络 第六节 利用别人的资源 第七节 案例分析：google的新花样 第八节 知识点总结与问题测试 第二章 了解企业的产品和服务 第一节 提供产品和服务是病毒营销的根本 第二节 产品价值 第三节 服务价值 第四节 如何提炼产品价值和服务价值 第五节 案例分析：午福的光触媒市场 第六节 知识点总结与问题测试 第三章 目标顾客定位 第一节 锁定你的消费群体 第二节 病毒并不一定全员扩散 第三节 特定的消费群体更容易传播 第四节 消费群体定位的一般策略 第五节 区别共性和差异 第六节 案例分析：任天堂见缝插针 第七节 知识点总结与问题测试 第四章 了解消费者的消费特征 第一节 走进消费者的内心 第二节 迎合消费者心理，激发其主动性 第三节 一般消费者心理需求 第四节 案例分析：百事可乐的“内心世界” 第五节 知识点总结与问题测试 第五章 确定病毒营销战略 第一节 明确希望传递的信息 第二节 通过何种途径传递信息 第三节 确定最佳盈利模式 第四节 案例分析：腾讯创利之道 第五节 知识点总结与问题测试 第二篇 精心构思“病原体” 第六章 击中顾客心灵的独特创意 第一节 独特性 第二节 时尚性 第三节 可交流性 第四节 利益关联 第五节 情感关联 第六节 案例分析：汽车制造业“病毒成灾” 第七节 知识点总结与问题测试 第七章 制造独特的利益点 第一节 病毒本身的利益吸引力 第二节 卖点的创意 第三节 案例分析：Baquay的网络攻略 第四节 知识点总结与问题测试 第八章 引领时尚，制造流行元素 第一节 关注时尚 第二节 引入“酷文化” 第三节 事件营销的另类启示 第四节 制造流行元素 第五节 案例分析：800Buy追求时尚礼品 第六节 知识点总结与问题测试 第九章 “病毒”的设计 第一节 确定“病毒”的表现形式 第二节 设计一个引爆流行的载体 第三节 确保网民分享你的创意 第四节 设计“强制性”分享基因 第五节 案例分析：可口可乐携魔兽共舞 第六节 知识点总结与问题测试 第十章 “病毒”包装 第一节 你的目的在病毒背后 第二节 如何“伪装”产品信息 第三节 为什么“病毒产品”总是免费 第四节 病毒包装的一般策略 第五节 案例分析：百度攻势策略 第六节 知识点总结与问题测试 第十一章 魔鬼常在细节当中 第一节 给产品注入温情 第二节 诱导式而非强迫式 第三节 病毒设计的细节误区 第四节 一个成功“病原体”的......