与众不同：极度竞争时代的生存之道

定位经典丛书 与众不同：极度竞争时代的生存之道 Differentiate or Die：Survival in Our Era of Killer Competition （美）特劳特（Trout，J.） （美）里夫金（Rivkin，S.） 著 顾均辉 译 ISBN：978-7-111-53422-8 本书纸版由机械工业出版社于2016年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制 作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 前言 第1章 选择的暴力 第2章 品类在不知不觉中走向货品化 第3章 独特销售主张怎么了 第4章 重塑“独特销售主张” 第5章 质量和顾客导向极少成为差异化 第6章 广告创意并非差异化 第7章 价格极少成为差异化 第8章 产品齐全极少成为差异化 第9章 实施差异化的步骤 第10章 在心智中创建差异化 第11章 成为第一是个差异化概念 第12章 拥有特性是个差异化概念 第13章 领导地位是个差异化概念 第14章 经典是个差异化概念 第15章 市场专长是个差异化概念 第16章 最受青睐是个差异化概念 第17章 生产工艺是个差异化概念 第18章 新一代是个差异化概念 第19章 热销流行是个差异化概念 第20章 增长可以毁掉差异化 第21章 差异化通常有所舍弃 第22章 在不同地方实施差异化 第23章 保持差异化 第24章 新世界热点话题的差异化 第25章 所有东西都能实施差异化 第26章 谁来负责差异化 结束语 注释 前言 好像几辈子以来，我和我的搭档都在宣传与众不同的重要性。 ·在《定位》 [1] 中，与众不同意味着在潜在顾客心智中实现差异 化。 ·在《商战》 [2] 中，与众不同意味着用差异化的概念展开进攻战、 防御战、侧翼战和游击战。 ·在《22条商规》 [3] 中，与众不同意味着用差异化的概念来建立品 牌。 ·在《简单的力量》 [4] 中，与众不同意味着只采取差异化战略。 过去30多年来，我们所做的种种事，其核心都是为了与众不同。 你可能会觉得，这么多年过去了，这个观念肯定已经众所周知，深 入人心。大家在做计划的时候，肯定会首先考虑如何体现差异化。大家 出门的时候，肯定会时刻谨记：要让自己与众不同。对吧？ 大错特错！ 我们经常会看到两种不同的组织类型。第一种仍在云里雾里，不知 所......