MBA轻松读：市场营销

图书在版编目（CIP）数据 市场营销／顾彼思商学院著；范丹译．--北京：北京时代华文书局， 2016.10 （MBA轻松读） ISBN 978-7-5699-1197-8 Ⅰ．①市… Ⅱ．①顾…②范… Ⅲ．①市场营销学 Ⅳ．①F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第217796号 北京市版权著作权合同登记号 字：01-2016-1473 MARKETING KYOSHITSU Copyright ©2014 by GLOBIS First published in Japan in 2014 by PHP Institute, Inc. Simplified Chinese translation rights arranged with PHP Institute, Inc. through Bardon-Chinese Media Agency M B A 轻 松 读：市 场 营 销 MBA Qingsong Du Shichang Yingxiao 著 者|顾彼思商学院 译 者|范 丹 出 版 人|王训海 策划编辑|胡俊生 责任编辑|樊艳清 李唯靓 装帧设计|迟 稳 段文辉 责任印制|刘 银 出版发行|北京时代华文书局http://www.bjsdsj.com.cn 北京市东城区安定门外大街136号皇城国际大厦A座8楼 邮 编：100011 电 话：010-64267955 64267677 印 刷|河北鹏润印刷有限公司 0317-5196862 （如发现印装质量问题，请与印刷厂联系调换） 开 本|880mm×1230mm 1/32 印 张|7 字 数|130千字 版 次|2017年6月第1版 印 次|2017年6月第1次印刷 书 号|ISBN 978-7-5699-1197-8 定 价|39.80元 版权所有，侵权必究 前言 ■ 学习市场营销的理由 通过学习市场营销能掌握怎样的能力？ 对于从无数相关书籍中挑选出本书的您来说，也许这是您最感兴趣 的主题吧。 本书的读者可能包括身在职场从事市场营销工作的人，也包括刚步 入社会的新人。当您看完本书时，必定能在现有熟练度的基础上了解市 场营销的新的一面，并且能掌握在各种场合使用市场营销的思维方式。 本书的特点是在回答读者诸多疑问的同时让他们反思市场营销的必 要性，从而掌握市场营销的特有思维方式。那么，现在提 出第一个问 题：市场营销究竟是什么呢？ 所谓市场营销，通常定义为创造“让他人购买的机制”的活动。这里 的活动是指企业所发起的营利活动，因此市场营销的前提就是有效利用 ......