品牌洗脑

目录 Content Chapter_1 Chapter_2 Chapter_3 Chapter_4 Chapter_5 Chapter_6 Chapter_7 Chapter_1 ​品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密 (美)马丁 •林斯特龙著 赵萌萌译 中信出版社 前言 多年来，我总是把自己置于可怕的情境之下。我去过五六个中东战争地 区，包括巴基斯坦和阿富汗，希望能 找到奥萨玛•本•拉登的确切位置； 我还在西弗吉尼亚做过矿工，也试过穿着连体衣在牢房里度过一个月。 在我 自编自导自演的电影《超码的我》（Super Size Me)里，我整天沉 浸在汉堡包、炸薯条和苏打汽水里，直到最后 我肥得像个球，得了脂 肪肝，体内的胆固醇含量也超标到离死不远了。 但是我要表明的是，其实这些经历并没有为我的广告和营销事业起到铺 垫作用一和监狱无关，和黑煤灰无 关，和阿富汗的山无关，和镜子里 照出来的“麦当劳身材”也无关。 我最新的电影《POM汽水向您推荐：有史以来卖得最好的电影》（Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold)是一部纪录片，讲述的 是众多公司如何绞尽脑汁把他们的品牌曝光在观众眼前一碰巧我为这部 电影融资即是靠寻求品牌赞助这种方式。（最后，我一共联系了大约 600个品牌，他们中的大多数都委婉地拒绝了 我，最后只有22个品牌同 意为我的电影投资。）我在制作每一部电影时都会遇到这种情况，我要 的只是一定的坦 诚和透明度。现在是信息时代了，不是吗？坦诚和透 明本来不就是当今最关键的问题吗？ 我制作《P0M汽水向您推荐》这部片子的目标，就是让你我和世界上每 个人都能意识到我们在多大程度上成 为了被推销的对象，以及每秒钟被多少品牌攻占了大脑。毕竞，就连男 士在商场的厕所小便时，都不得不对准便 池里的“悔蛛侠6”的漂浮块； 你也无法回避无处不在的品牌世界。坐上你的丰田Scion LC;把苹果iPod 里歌曲 的音量调大；通过Grif的iTrip 射器，你还可以用车里的收音机听 iPod里面的歌；穿着你的Dockers牛仔裤 和耐克空军一号运动鞋；被高 速公路上一个又一个的广告牌搞得晕头转向：肯尼•罗杰斯餐厅、Taco Bell餐 厅、肯德基、Papa Gino’ s比萨、假曰酒店、凯富酒店、万豪旗下 的万怡酒店、壳牌石油，还有……你大概知道 我为什么要做这个电影 了吧？有一个场景是我问消费者权益保护者拉尔夫•纳德(Ralph Nader), 我该怎么去回 避所有的营销和广告轰炸。“睡觉吧”，他告诉我。那真是 一个令人沮丧的时刻。 我是怎么认识马丁 •林斯特龙(Martin Lindstrom)以及......