品牌洗脑：珍藏版

序言 多年来，我总是把自己置于可怕的情境之下。我去过五六个中东战 争地区，包括巴基斯坦和阿富汗，希望能找到奥萨马·本·拉登的确切位 置；我还在西弗吉尼亚做过矿工，也试过穿着连体衣在牢房里度过一个 月。在我自编自导自演的电影《大号的我》（Super Size Me ）里，我整 天沉浸在汉堡包、炸薯条和苏打汽水里，直到最后我肥得像个球，得了 脂肪肝，体内的胆固醇含量也超标到离死不远了。 但是我要表明的是，其实这些经历并没有为我的广告和营销事业起 到铺垫作用——和监狱无关，和黑煤灰无关，和阿富汗的山无关，和镜 子里照出来的“麦当劳身材”也无关。 我最新的电影《POM汽水向您推荐：有史以来卖得最好的电影》 （POM Wonderful Presents:The Greatest Movie Ever Sold ）是一部纪录 片，讲述的是众多公司如何绞尽脑汁把他们的品牌曝光在观众眼前—— 碰巧我为这部电影融资就是靠寻求品牌赞助这种方式。（最后，我一共 联系了大约600个品牌，他们中的大多数都委婉地拒绝了我，最后只有 22个品牌同意为我的电影投资。）我在制作每一部电影时都会遇到这种 情况，我要的只是一定的坦诚和透明度。现在是信息时代了，不是吗？ 坦诚和透明本来不就是当今最关键的问题吗？ 我制作《POM汽水向您推荐》这部片子的目标，就是让你我和世界 上每个人都能意识到我们在多大程度上成为被推销的对象，以及每秒钟 被多少品牌攻占了大脑。毕竟，就连男士在商场的厕所小便时，都不得 不对准便池里的“蜘蛛侠6”的漂浮块；你也无法回避无处不在的品牌世 界。坐上你的丰田赛恩LC；把iPod（苹果音乐播放器）里歌曲的音量调 大；通过格瑞芬（Griffin）的iTrip FM发射器，你还可以用车里的收音 机听iPod里的歌；穿着你的多克斯（Dockers）牛仔裤和耐克空军一号运 动鞋；被高速公路上一个又一个的广告牌搞得晕头转向：肯尼·罗杰斯 餐厅、塔可钟餐厅、肯德基、吉诺爸爸比萨（Papa Gino’s）、假日酒 店、凯富酒店、万豪旗下的万怡酒店、壳牌石油，还有……你大概知道 我为什么要做这个电影了吧？有一个场景是我问消费者权益保护者拉尔 夫·纳德（Ralph Nader），我该怎么去回避所有的营销和广告轰炸。“洗 洗睡吧。”他告诉我。那真是一个令人沮丧的时刻。 我是怎么认识马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）以及你手中这本 惊世之作的呢？ 我第一次见到马丁是在他同意出现在我的电影里时。我读过他的上 一本书《买》（Buyology ），这本书探讨了我们大脑中那些激发购买欲 望的“热点”，从哈雷摩托车到科罗娜啤酒，让我觉得他是一......