怪诞行为学.5，理智与金钱

怪诞行为学. 5，理智与金钱 [美]丹·艾瑞里 [美]杰夫·克莱斯勒 著 刘雅娟 译 中信出版集团 目录 引言 推荐序一 看住你的钱包 推荐序二 花钱的正确姿势 导言 第一部分 何为金钱？ 1 赌场的心机 2 当机遇来敲门 3 价值定位 第二部分 价值误判 4 相对性骗局 5 心理账户的偏见 6 付款之痛 7 对锚定效应的依赖 8 损失厌恶和禀赋效应 9 惩罚不公平 10 语言和形式的魔力 11 期望扭曲 12 失控 13 精确性错觉 第三部分 现在，该怎么办？ 14 心之所向，金钱所在 15 免费的建议 16 自控力 17 现在是我们反抗它们的时候了 18 停下来，想一想 致谢 版权页 致金钱 为你给我们带来的美好一面，也为你对我们造成的糟糕一面，以及 介于两者之间的灰色地带 推荐序一 看住你的钱包 对于金钱，我特别欣赏葛优在小品中讲的一句话：钱不是万能的， 但没有钱是万万不能的。对任何人来说，金钱并不等于幸福，但又是幸 福的基础，人人都这样想，因此总有人盯着你的钱包。 说到这里，你一定会以为我介绍的这本书是关于如何预防偷窃、抢 劫或电信、金融类诈骗的，你错了，这是一本经济学的书，讨论的自然 不会是非经济学问题。这本书要告诉你，盯着你的钱包，偷你钱的不是 小偷、骗子或强盗，而是你自己。你不理智地花钱就是在偷自己的钱， 看住你的钱包就是学会理智地花钱。 也许你会认为理智地花钱还用学习吗？我是一个理性人，知道自己 需要什么，也知道如何合理地支出自己的收入，如果你有这样自信的想 法，就可能已经丢了不少钱。理性人假设是古典经济学的说法，成为经 济学分析的起点之一，从中也引申出许多至今仍有意义的结论。不过， 以此为基础的经济学偏重于理论与数学推导，严谨且逻辑性强。但越来 越多的经济学家认识到，这并不能反映复杂的现实。行为经济学正以大 量的事实和充分的论证说明，人的行为，包括消费行为，往往是不理性 的。 这种不理性使你花了不少不该花的钱，这就等于你的钱被自己偷 了。举例来说，中国人有个说法叫“穷家富路”。在家时勒紧裤带（不是 减肥），一分钱掰成两半花，外出旅游则大手大脚，买了一堆留之无用 （还占地方）弃之可惜（又花了钱）的旅游纪念品。而在家时，你对小 摊上类似的东西看都不会看一眼，其实在家的一块钱和你在外时的一块 钱是完全相同的，可以互换的。在家你把这一块钱当宝，在外却并没有 把它视作同样的一块钱。这样花钱理智吗？在这个问题上，你能是理性 人吗？“穷家富路”的说法是不是在外旅游时偷自己的钱，没有看住你的 钱包？类似的事，中外皆有，作者用了人在赌场的案例做分析，就与我 们......