当体育遇上商业：首部解密体育运动商业化的前沿新作

版权信息 书名： 当体育遇上商业：体育赛事管理及营销 作者： （丹）乌尔里克·瓦格纳，（丹）拉斯穆斯·K.斯托姆， （英）克劳 出版社： 中国友谊出版公司 出版时间： 2018年10月 ISBN: 9787505744196 版权所有 侵权必究 目录 第一部分 新体育环境 第一章 当体育遇上商业：概述 第二章 体育用品行业的扩张 第三章 移民和人才发展 第四章 精英运动员的商业化 第五章 跑步的商业运作模式 第二部分 体育营销与媒体 第六章 赞助的商业性增长 第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争 第八章 体育领域的伏击营销 第九章 体育、社交媒体和在线社区 第十章 企业在体育领域的社会责任 第三部分 体育与金融 第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束 第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》 第十三章 体育的腐败和治理 第四部分 体育赛事 第十四章 奥运城市遗产的可持续性 第十五章 举办国际体育赛事的费用 作者简介 延伸阅读 第一部分 新体育环境 第一章 当体育遇上商业：概述 拉斯穆斯·K.斯托姆 乌尔里克·瓦格纳 克劳斯·尼尔森 商业化的影响 体育行业和商界一旦接轨，究竟会导致哪些方面的变化？这是本书 讨论的核心问题。毋庸置疑，二者的碰撞必定会带来体育行业的商业 化。在过去的几十年里，体育行业已经发生了巨大变化。全球化进程是 一个最深入、最迅速的社会重组过程。国际贸易日益增强，国家经济更 加开放，通信技术日新月异，劳动力和公民的流动性日趋增强，这些都 推动了体育行业的商业化进程（霍姆，2006）。 商业化不仅使以往的活动内容更加丰富多彩，同时还衍生出许多新 兴活动项目。商业化进程从许多不同方面推动了大众体育的进步，其中 健身行业的发展就是一个有力例证。又如，随着商业化进程不断加速， 许多与健身和运动相关的应用程序以及新型运动装备都应运而生。这些 都提高了人们健身的积极性。体育行业的商业化还通过日益多元的媒体 去宣传运动员的比赛，使精英运动处于娱乐产品的中心位置。 体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济部门。 这促使欧盟委员会、相关研究人员以及专家共同致力于探索一种切实有 效的方法，希望可以借此准确衡量体育对欧盟成员国国内生产总值的贡 献。及时更新体育对经济的影响数据可能会催生一种新型商业化模式， 形成新的增长战略和发展模式（欧洲委员会，2013）。 然而，在体育行业的商业化进程中，其影响必然有利有弊。体育的 商业化固然对社会、运动员、粉丝和群众有所裨益，但也无疑会影响人 们的运动质量，比如人们的情感交流、人际关系、表达能力，以及个人 幸福感，都会受到不良影响。下面的几个例子说明了，在欧洲，......