当体育遇上商业

版权信息 书名：当体育遇上商业：体育赛事管理及营销 作者：（丹）乌尔里克·瓦格纳，（丹）拉斯穆斯·K.斯托姆，（英）克劳 出版社：中国友谊出版公司 出版时间：2018年10月 ISBN:9787505744196 版权所有 侵权必究 目录 第一部分 新体育环境 第一章 当体育遇上商业：概述 第二章 体育用品行业的扩张 第三章 移民和人才发展 第四章 精英运动员的商业化 第五章 跑步的商业运作模式 第二部分 体育营销与媒体 第六章 赞助的商业性增长 第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争 第八章 体育领域的伏击营销 第九章 体育、社交媒体和在线社区 第十章 企业在体育领域的社会责任 第三部分 体育与金融 第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束 第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》 第十三章 体育的腐败和治理 第四部分 体育赛事 第十四章 奥运城市遗产的可持续性 第十五章 举办国际体育赛事的费用 作者简介 延伸阅读 第一部分 新体育环境 第一章 当体育遇上商业：概述 拉斯穆斯·K.斯托姆 乌尔里克·瓦格纳 克劳斯·尼尔森 商业化的影响 体育行业和商界一旦接轨，究竟会导致哪些方面的变化？这是本书讨论的核心问题。 毋庸置疑，二者的碰撞必定会带来体育行业的商业化。在过去的几十年里，体育行业已经 发生了巨大变化。全球化进程是一个最深入、最迅速的社会重组过程。国际贸易日益增 强，国家经济更加开放，通信技术日新月异，劳动力和公民的流动性日趋增强，这些都推 动了体育行业的商业化进程（霍姆，2006）。 商业化不仅使以往的活动内容更加丰富多彩，同时还衍生出许多新兴活动项目。商业 化进程从许多不同方面推动了大众体育的进步，其中健身行业的发展就是一个有力例证。 又如，随着商业化进程不断加速，许多与健身和运动相关的应用程序以及新型运动装备都 应运而生。这些都提高了人们健身的积极性。体育行业的商业化还通过日益多元的媒体去 宣传运动员的比赛，使精英运动处于娱乐产品的中心位置。 体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济部门。这促使欧盟委员 会、相关研究人员以及专家共同致力于探索一种切实有效的方法，希望可以借此准确衡量 体育对欧盟成员国国内生产总值的贡献。及时更新体育对经济的影响数据可能会催生一种 新型商业化模式，形成新的增长战略和发展模式（欧洲委员会，2013）。 然而，在体育行业的商业化进程中，其影响必然有利有弊。体育的商业化固然对社 会、运动员、粉丝和群众有所裨益，但也无疑会影响人们的运动质量，比如人们的情感交 流、人际关系、表达能力，以及个人幸福感，都会受到不良影响。下面的几个例子说明 了，在欧洲，俱乐部形式的体育运动正......