我不是产品经理——移动互联网商业模式下的用户增长

作者简介 岳建雄 高级编辑，集美大学财经学院毕业，厦门大学EMBA。拥有近16年互联 网行业的从业经验，是业内知名的互联网产品专家、互联网产品増长专 家。2003年年底加入搜狐，之后出任搜狐移动新媒体中心总经理，一手 打造了当时业界领先的搜狐新闻客户端；2015年1月独立创办移动医疗 公司e陪诊，兼具丰富的创业实战经验；2016年7月加盟凤凰新媒体，出 任凤凰网副总裁兼凤凰新闻客户端总经理；2018年12月加入爱奇艺，任 副总裁。 内容简介 移动互联网商业模式下的用户增长，本质上就是更低成本地获取用户， 更高效率地实现商业变现，并在获取用户成本与商业变现之间取到一个 好的ROI。目前用户增长团队已经逐渐成为国内各大移动互联网公司的 标配，更需要真正做过用户增长工作的人分享一些实操方法与经验总 结，以给行业从业者以指引。 本书从移动互联网用户增长实践出发，讲解移动互联网的本质、用户增 长团队的搭建、采购型和分散型流量获取模型下的用户增长方法、数据 驱动的用户获取能力、通过产品分析确定用户增长策略、技术如何带动 用户获取能力的提升等。本书作者拥有丰富的实操经验，把一线工作中 用到的产品、运营、内容、技术及渠道相关的用户增长方法结合实践案 例、数据模型、理论框架，深入浅出地呈现给读者。尤其难得之处在 于：本书结合众多移动互联网公司的大量实例，深入浅出地讲解了用户 增长涉及的各个环节，对于移动互联网从业者来说可以作为实践的参考 书随时翻阅。 本书堪称来自一线的用户增长宝典，我们希望它可以成为面向移动互联 网用户增长相关从业者的一本经典读物。本书适合移动互联网公司领 导、运营人员、开发人员、产品经理、用户增长策略经理、市场人员及 其他对用户增长感兴趣的人阅读。 未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。 版权所有，侵权必究。 图书在版编目（CIP）数据 我不是产品经理：移动互联网商业模式下的用户增长/岳建雄主编.—北 京：电子工业出版社，2019.5 ISBN 978-7-121-36191-3 Ⅰ.①我… Ⅱ.①岳… Ⅲ.①企业管理-产品管理 Ⅳ.①F273.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第057651号 刘迪 李培江 马迪 李宏丹 田海云 申川 自序 最近一年多来，市面上关于用户增长的书像雨后春笋一般，相当火爆。 这些书有从国外取经直接翻译出版的，也有结合国内实操案例撰写的。 我的书柜里也有好几本，多是别人赠送或公司购买的。实话实说，我都 没有正经看过，只有刚拿到书时，感觉新鲜翻翻，之后就放在一边了。 我觉得，一方面国外的书讲的更多的是一些方法论，长篇大论，而且作 者对国内的用户增长环境不了解，所说方法并不一定适用。另一......