水平营销

科特勒营销系列 水平营销 Lateral marketing：new techniques for finding breakthrough ideas （美）科特勒（Kotler,P.） （西）德里亚斯迪贝斯（Trias de Be,F.） 著 科特勒咨询集团 译 ISBN：978-7-111-46978-0 本书纸版由机械工业出版社于2014年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局 腾讯微博 @bbb-vip 目录 推荐序 水平营销和互联网思维 前言 第1章 市场变革与竞争动态 1.1 在快速消费品领域，集中销售急剧增长 1.2 竞争者减少，品牌数量剧增 1.3 产品生命周期大幅缩短 1.4 更换比维修便宜 1.5 数字技术引领多个市场的变革 1.6 商标和专利数量快速增加 1.7 已有商品推陈出新速度惊人 1.8 市场进一步细分 1.9 广告饱和以及媒体进一步细分，使得新产品发布更复杂 1.10 越来越难打动顾客 1.11 结论：市场竞争日益激烈 结语 第2章 传统营销思维的优劣 2.1 识别顾客需求为起点 2.2 市场界定 2.3 作为竞争策略的市场细分与定位 2.4 营销组合的发展：所见即唯一 结语 第3章 源自特定市场之内的创新：创新的常见方式 3.1 基于调整的创新 3.2 基于规格的创新 3.3 基于包装形式的创新 3.4 基于设计的创新 3.5 基于互补产品开发的创新 3.6 基于省力的创新 结语 第4章 来自特定市场外部的创新：创新的新途径 4.1 案例：谷物棒 4.2 案例：健达出奇蛋 4.3 案例：日本7-11便利店 4.4 案例：达能乳酸菌 4.5 案例：加油站超市 4.6 案例：网咖 4.7 案例：“当儿童的教父” 4.8 案例：“老大哥”真人秀 4.9 案例：好奇训练裤 4.10 案例：芭比娃娃 4.11 案例：随身听 结语 第5章 水平营销是纵向营销的必要补充 5.1 基础对比 5.2 运作方式对比 5.3 市场效果对比 5.4 销售来源对比 5.5 适用情境对比 5.6 营销职能对比 结语 第6章 水平营销过程的定义 6.1 水平营销定义 6.2 创造性思维 6.3 幽默与创造性思维的相似点 6.4 理解创造性思维的重要性 6.5 水平营销的三个步骤 6.6 水平营销过程的最终结果 6.7 在水......