哈佛最受欢迎的营销课

图书在版编目（CIP）数据 哈佛最受欢迎的营销课／张一驰著．—北京：中国商业出版社，2014.9 ISBN 978-7-5044-8736-0 Ⅰ．①哈… Ⅱ．①张… Ⅲ．①市场营销学 Ⅳ．①F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第210279号 责任编辑：朱丽丽 中国商业出版社出版发行 010-63180647 www.c-cbook.com （100053 北京广安门内报国寺1号） 新华书店总店北京发行所经销 三河市龙大印装有限公司印刷 * 710×1000毫米 16开 14印张 200千字 2014年11月第1版 2014年11月第1次印刷 定价：32.00元 * * * * （如有印装质量问题可更换） 前言 PREFACE 营销是企业兴衰的重要一环。任何企业的生产，最终目的都是为了 把产品卖出去，所以最后的任务必然是营销。 那么，什么是营销？哈佛商学院著名教授、营销大师菲利普·科特 勒说过：“最简短的解释是，发现还没有被满足的需求并满足，这是一 个整体思维体系，你的成功不是跟着别人干已经干成功的事，而是找到 人们想买却只有你能卖的东西。”所以说，营销是开拓性的、创造性的 活动，需要智慧的凝练。现代市场营销是一项富有挑战性的事业，也是 一项极富创造性的活动。无论从对社会的影响看，还是从对促进生产、 指导消费、拓展市场角度看，创造力一直是现代营销活动存在和发展的 动力。 当下，市场竞争越来越残酷，市场份额也不断被分割和抢占，必须 考虑如何分得一块蛋糕，或者把蛋糕做大。营销工作的好坏在某种意义 上来说决定着企业的生死存亡。因此提高营销人员的业务水平，以便能 够出色地组织企业的各类活动，既是营销经理人个人发展的途径，也是 企业发展的必然要求。 哈佛大学是美国历史上第一所大学，有“先有哈佛，而后有美利 坚”的说法。哈佛大学被誉为美国政府的思想库。先后诞生了八位美国 总统，四十位诺贝尔奖得主和三十位普利策奖得主。哈佛的一举一动决 定着美国的社会发展和经济的走向。 如今，哈佛被看成是思想的制高点，有人说，只要从哈佛撷取一点 思想的精华，她就能让你变得与众不同，甚至是独一无二。世界各地的 人们也都在关注和追随哈佛，希望能从中得到思想的沐浴。 在中国，“哈佛”似乎成为一种传说、一种神话，但很少人有机会接 触和学习到哈佛MBA本质的东西。在这样一种背景下，我们选取了哈 佛大学久负盛名的大师级人物，将他们最核心、最经典、最受欢迎的营 销课编撰成册，供从事营销的人员参考学习，让营销人员既能把握科学 的营销知识，又要在实践中胜出。书中难免存在一些不足和不妥，甚至 存在缺陷之处，期待广大读者......