创建强势品牌（珍藏版）

赞誉 戴维·阿克作品的最大价值是帮助你跳出创意和战术级传播，真正建立起品牌战略思维，关注深度品牌资产的建立，提升品 牌溢价，解决中国企业低端的痛点，这也是作为品牌人提升价值的秘籍。 ——翁向东 杰信品牌战略咨询首席专家 数字营销时代变化太快，让我们以为碎片的观点便是前沿。戴维·阿克让我们想起品牌不是曝光，不是点击，不是分享，而 是长久以来积累在人心中的形象和联想。只有回归对品牌最本质和基础的理解，才能够参透我们所在行业的深远意义，才能够明 白“品牌资产”不是一日说，一时做，而草草了事的。说是一句话，做是万般心。但说的这“一句话”必须扎实，必须是基础， 必须是思维缜密的理论之基。 ——王冉 腾信创新COO 续集很少能与原著相提并论。但这次则是后来者居上！阿克用令人信服的案例分析和富有洞察力的探讨，延展了《管理品牌 资产》一书中提出的概念，为品牌经理人创造了一本真正的用户手册。在品牌管理领域，阿克本身就是品牌！ ——约瑟夫·特里波迪 万事达卡国际组织产品与服务全球市场高级副总裁 阿克的品牌理论以及他对品牌资产衡量的探讨，将从根本上改变我们对市场的看法。 ——彼得·乔治斯库 扬罗必凯主席兼首席执行官 这是一本必读书，将我们对品牌的理解带到了新高度，是当之无愧的一朵奇葩！ ——彼得·希利博士 可口可乐全球市场原高级副总裁 1970～1980年，美国汽车业的消费者之所以会有“迷失的一代”，没有保持强势品牌是主要原因之一。我们的主要问题之 一就是混淆了品牌识别（我们想成为什么）和品牌形象（我们现在是什么）的概念，而这正是这本富有洞察力的著作所探讨的诸 多问题之一。阿克教授所倡导的对品牌的反思，会让每一家美国企业从中受益。 ——罗伯特·鲁兹 克莱斯勒总裁兼首席运营官 经典之作！精深、实用又易读。既对大企业有用，又对新公司有启发。相信它，品牌忠诚永不会过时！ ——汤姆·彼得斯 《追求卓越》作者 所有市场从业者的必读书。 ——丹尼斯·卡特 英特尔公司副总裁、市场总监 有关品牌战略价值的突破性著作，如果你希望将自己的品牌效益最大化，这就是你的必读之书。 ——斯蒂芬·维兹 万豪酒店集团宾馆品牌高级副总裁 《管理品牌资产》奠定了根基，《创建强势品牌》则是高屋建瓴。 ——乔·维勒 雀巢美国公司首席执行官 译者序 作为一名品牌咨询工作的从业者，我认为《创建强势品牌》可以从三个方面为中国的品牌建设提供价值。 第一，提供了有关品牌的系统化概念和定义；第二，为品牌强度的测量提供了细分维度，同时也为品牌建设提供了正确的方 法和途径；第三，弥补了中国品牌建设缺乏历史和借鉴的先天不足。 在当今中国品牌的咨询领域，概念混乱是一个根本性的问题。作为一个品牌咨询......