[文案圣经]克劳德·霍普金斯

图书在版编目（CIP）数据 文案圣经/（美）克劳德·霍普金斯著；姚静译.--北京：中国友谊出版公司，2017.5 书名原文：My Life in Advertising and Scientific Advertising ISBN 978-7-5057-4009-9 Ⅰ.①文… Ⅱ.①克… ②姚… Ⅲ.①广告文案 Ⅳ.①F713.812 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第068186号 书名 文案圣经 著者 [美]克劳德·霍普金斯 译者 姚静 出版 中国友谊出版公司 发行 中国友谊出版公司 经销 北京时代华语国际传媒股份有限公司 010-83670231 印刷 北京中科印刷有限公司 规格 690×980毫米 16开 16.5 印张 200千字 版次 2017年5月第1版 印次 2017年5月第1次印刷 书号 ISBN 978-7-5057-4009-9 定价 48.00元 地址 北京市朝阳区西坝河南里17-1号楼 邮编 100028 电话 （010）64668676 前言 撰写本书的目的不是书写个人历史，而是记录我从商的经历。我尽力避免写作陷于琐 碎，努力将笔墨集中于具有教益的事情之上。叙述每一个事件的主要目的都是对我的后来 者提供有益的建议，使他们不用遭受我所经历的暗夜中的摸索之苦。 一天晚上，我在洛杉矶将这个故事讲给作家、出版商以及广告人本·汉普顿听。他一 连听了好几个小时，一次都没有将我打断，因为他意识到我的职业经历对于初涉广告者的 价值。他一个劲地劝说我，直到我同意将这个故事写下来出版面世。 他的意见是对的。一个人经过一生极其勤奋的工作而比其他人在某一方面学到了更多 的知识，就有义务将其经验和知识传承给后来者。研究的结果也应该记录下来。所有拓荒 者都应该披荆斩棘，开拓道路供后人前行。这就是我写作此书的初衷所在。 在宣布这本自传将要在报刊上连载后，我收到了许多抗议信件。有些信件来自于我曾 经服务过的大公司的负责人，字里行间的意思是有人担心我会利用写作此书来争功夺劳， 从而给其他人的自尊心带来伤害。为此，我重写了一些章节，删除了所有可能引发这种担 心的内容。 其实不然。我唯一可以引以为豪的是我在广告行业工作的时间可能是其他广告从业者 工作时间的两倍。我在广告行业的涡流之中奋战了多年，自然比那些历练尚浅者学到了更 多的经验。只要有可能，我希望这些经验能够帮助其他人找到攀登职业高峰的捷径。我写 下这些心得的唯一目的就是帮助其他人从我所达到的高度起步。除上述因帮助他人而获得 的成就感，我别无所求。在我事业起步时，如果有人写下了像我写下的这些经验，我会感 激不尽。那样的话，有了他人的经验可供借鉴，加之上述......