订阅：数字时代的商业变现路径

订阅 ——数字时代的商业变现路径 [美]罗伯特·金奇尔 [美]马尼·佩伊万 著 关嘉伟 译 中信出版集团 目录 前言 第1章 人人都能创作 播主的兴起 第2章 争夺用户时间 让注意力成为变现工具 第3章 制造互动 放大内容黏性和影响力 第4章 自制内容的爆发性传播 追求真实性和新鲜感 第5章 抢占用户 内容的全球分发 第6章 网络视频 不同于电视的吸引力 第7章 细分领域的机会 小众的逆袭 第8章 缩小“广告狂人差距” 打造主流影响力 第9章 订阅 数字时代的创意变现 第10章 新闻行业新气象 让用户进入现场 第11章 定制推送直达受众 如何成为受欢迎的广告 第12章 流行孵化 音乐产业重回巅峰时刻 第13章 占据流量入口 移动消费的超速增长 结语 通往世界的窗口 致谢 前言 电视上什么都没有。 是的，在我成长的地方，电视上什么都没有。我出生于铁幕之后 ——1970年的捷克斯洛伐克社会主义共和国。我年少时的娱乐方式可以 说十分单调。我们的书籍都要经过出版与信息局的审查；唯一能读到的 报纸叫作《红色真理报》（Rudé Právo），那是捷共的党报；广播电 台、电视台、电影院和交响乐团都在国家的管控之中。私营企业印刷出 版物或发送广播信号是非法的，只要任何书面文件复印超过11份，就是 非法的，乐队在没有许可的情况下开展演出活动也是非法的。 在这样的环境里找乐子，只有一个办法：发挥创造力。 我看的书是从纳粹占领时期开办的地下出版社淘回来的（《一九八 四》是我早年的最爱）。为了收到来自德意志联邦共和国的广播信号， 我把自己那台晶体管收音机的天线掰弯了，这样我就能在断断续续的电 波中听到邦乔维（Bon Jovi）、蝎子乐队（Scorpions）和恐惧之泪 （Tears for Fears）这些乐队的歌曲。运气好的话，我还能拿到朋友不知 道从哪里搞来的走私录像带。 我还记得我看过的第一部西方电影：《终结者》。但因为当时没有 钱做好捷克语的字幕和配音，电影中所有角色的配音都是由同一个人完 成的。这肯定谈不上是好的观影体验，但我和朋友们还是津津有味地连 续看了三遍。 如今，我的两个小女儿可以在平板电脑上阅读无数本电子书，尽管 她们还是更爱看从亚马逊买来的纸书；可以在手机上随意浏览各种新 闻；可以在声田（Spotify）和网飞（Netflix）这样的流媒体平台上无限 制地享受音乐和电影；如果想看电视，她们只要往沙发上一靠就能观看 数百个卫星电视频道的节目。我不禁感慨，她们的娱乐方式确实比我小 时候丰富太多了——就算比起十年前在美国长大的孩子，都要丰富太 多。尽管她们拥有五花八门的娱乐方式，但我还是发现她们在其中一种 娱乐方式......