战略：从思维到行动

作者简介 刘学，辽宁凤城人，北京大学光华管理学院教授、博导。主攻战略管 理、企业生命周期管理、领导艺术等。北大光华管理学院MBA、 EMBA《战略管理》，EDP《战略思维》等课程的主讲教授。曾获霍英 东教育基金会高等院校青年教师奖、北京市教育创新工程创新标兵、北 京大学教学成果一等奖、安子介国际贸易研究奖等。 电话：（010）6275-6238 E-mail: xueliu@gsm.pku.edu.cn 图书在版编目（CIP）数据 战略：从思维到行动／刘学著．—北京：北京大学出版社，2009.3 ISBN 978-7-301-14973-7 Ⅰ．战… Ⅱ．刘… Ⅲ．企业管理–研究 Ⅳ．F270 中国版本图书馆CIP数据核字（2009）第023447号 书 名：战略：从思维到行动 著作责任者：刘 学 著 责 任 编 辑：何耀琴 标 准 书 号：ISBN 978-7-301-14973-7/F·2132 出 版 发 行：北京大学出版社 地 址：北京市海淀区成府路205号 100871 网 址：http://www.pup.cn 电 话：邮购部 62752015 发行部 62750672 编辑部 62752926 出版部 62754962 电 子 邮 箱：em@pup.pku.edu.cn 印 刷 者：北京大学印刷厂 经 销 者：新华书店 787毫米×1092毫米 16开本 18印张 285 千字 2009年3月第1版 2011年11月第3次印刷 印 数：9001—12000册 定 价：39.00元 未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。 版权所有，侵权必究 举报电话：010-62752024 电子邮箱：fd@pup.pku.edu.cn 前 言 我们处在一个战略流行和时髦的时代。之所以说“流行和时髦”，是 因为战略似乎得到了前所未有的重视，但在许多情况下，这些重视有些 表面化、形式化。人们为了强调一件事情的重要性，往往将其提升到战 略的高度，不分青红皂白，一概装到战略的箩筐里，而在行动上却又常 常背道而驰；很多企业投入人力、物力，急不可待地寻求战略，却又常 常将苦心制定的战略束之高阁。商业环境巨大的不确定性，一方面导致 对战略的崇拜，因为与市场需求或未来环境相契合的商业模式和概念构 想，造就了许许多多一夜暴富的神话；另一方面也导致对战略的不屑， 由于计划没有变化快，苦心制定的战略转瞬间成为昨日黄花。 这种情况的出现，有其内在的社会根源。改革开放以后，中国社会 长期被压抑的欲念和冲动被释放出来，转化为对经济利益的追求，构成 了中国经济增长的内在驱动力量。从社会运行角度看，政府控制在减 弱，市场机制在延伸，但在政府控制......