新媒体文案创作与传播

互联网+新媒体营销规划丛书 新媒体文案创作与传播 丛书主编 秋叶 叶小鱼 勾俊伟 编著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 新媒体文案创作与传播/叶小鱼，勾俊伟编著.--北京：人民邮电出版 社，2017.5 （互联网+新媒体营销规划丛书） ISBN 978-7-115-45046-3 Ⅰ.①新… Ⅱ.①叶…②勾… Ⅲ.①传播媒介—研究 Ⅲ.①G206.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第056248号 ◆编著 叶小鱼 勾俊伟 责任编辑 古显义 责任印制 焦志炜 ◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn 网址 http://www.ptpress.com.cn 固安县铭成印刷有限公司印刷 ◆开本：700×1000 1/16 印张：13.25 2017年5月第1版 字数：208千字 2017年5月河北第1次印刷 定价：39.80元 读者服务热线：(010)81055256 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京东工商广字第8052号 目 录 封面 扉页 版权信息 内容提要 丛书编委会 前言 第1篇 新媒体文案基础 Chapter 01 新媒体文案概述 1.1 什么是新媒体文案 1.1.1 新媒体的概念 1.1.2 新媒体文案的概念 1.2 新媒体文案的特点 1.3 新媒体文案的重要性 1.4 新媒体文案常见的类型 chapter 02 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养 2.1 新媒体文案的岗位要求 2.1.1 新媒体文案的工作职责 2.1.2 新媒体文案的岗位要求 2.2 新媒体文案的职业能力素养 2.2.1 新媒体文案学习的知识目标 2.2.2 新媒体文案学习的能力目标 第2篇 新媒体文案创意实务 Chpater 03 新媒体文案的创作思路 3.1 新媒体文案的写作步骤 3.2 新媒体文案的准备工作 3.2.1 文案的目标人群分析 3.2.2 文案的竞争对手分析 3.2.3 文案的卖点挖掘 3.3 文案的创意思考及思维输出的方法 3.3.1 发散思维树状图让创意出其不意 3.3.2 创意表格思考法让创意如泉涌 3.3.3 元素组合法让创意天马行空 3.3.4 运用金字塔原理将文案输出 chapter 04 新媒体文案的写作技巧 4.1 消费趋势变化对新媒体文案的新要求 4.2 文案如何吸引注意力 4.2.1 大脑关注原理：与旧脑对话 4.2.2 与“我”相关 4.2.3 制造对比......