如何把产品打造成有生命的品牌

如何把产品打造成有生命的品 牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的 技术与艺术 叶明桂 著 中信出版社 目录 献给 推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰 推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂 自序 人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书 Part 1 一些好故事 有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题 全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察 Be There，真实接触，台湾高铁——销售的艺术 Part 2 一些硬道理 你真的懂定位吗？ 如何让产品进化成有生命的品牌 将客户服务进行到底 数字口碑营销 创意的管理之道 Part 3 一些谣言与真理 广告将死？ 有关广告的七大误区 品位与广告 明星代言 Part 4 一些工作既快乐又成功 如何开会 商业写作的要素 如何在工作上既快乐又成功 Part 5 一些领导之道 广告的纪律 我会提拔什么样的人 为什么人才留不住 生存之道 附录 如何做咖啡广告 如何做方便面广告 向桂爷学到的一件事 版权页 献给我的儿子叶子生， 一个最善良的人。 真相如何？天知道。 衷心的祝福 以上所言，刻画出了我心目中的阿桂，虽然对想成为“万人迷”的阿 桂，角度切入可能不太对。留点想象空间吧，哪一个男人不希望成 为“万人迷”？阿桂只是勇敢地说了出来——他在乎别人喜欢他。 最后，我要恭喜阿桂出书！一位深信品牌的资深广告人，一位奥美 创办人大卫·奥格威所谓的“永远的广告学生”，终于集其毕生所学、所 练、所感的力量，把他呕心沥血的大作公之于世。我告诉阿桂：这本书 犹如广告人的奋起之作，在数字媒体称霸全球的时代，为品牌说话，也 为广告不平则鸣！ 余音缭绕，不绝于耳，经典阿桂，就是如此。 [1]南方俗语，指想哭、难受。——编者注 ......