如何把产品打造成有生命的品牌

如何把产品打造成有生命的品 牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的 技术与艺术 叶明桂 著 中信出版社 目录 献给 推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰 推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂 自序 人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书 Part 1 一些好故事 有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题 全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察 Be There，真实接触，台湾高铁——销售的艺术 Part 2 一些硬道理 你真的懂定位吗？ 如何让产品进化成有生命的品牌 将客户服务进行到底 数字口碑营销 创意的管理之道 Part 3 一些谣言与真理 广告将死？ 有关广告的七大误区 品位与广告 明星代言 Part 4 一些工作既快乐又成功 如何开会 商业写作的要素 如何在工作上既快乐又成功 Part 5 一些领导之道 广告的纪律 我会提拔什么样的人 为什么人才留不住 生存之道 附录 如何做咖啡广告 如何做方便面广告 向桂爷学到的一件事 版权页 献给我的儿子叶子生， 一个最善良的人。 推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰 宋秩铭（T.B.） 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长 这是一本非常具有实战价值的品牌建立手册，兼具理论价值及实践 指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。 阿桂与我一起工作将近40年，可以说我们是一起进入这个行业，一 起成长，一起互相学习的。 他历经业务、策划、管理的角色，最终走上策划专业之路，现在已 经到了炉火纯青的境界。大概现在已经没有什么品牌问题，是他解决不 了的（除了收费太少）。 奥美一直是一家以品牌专家自居的公司，随着时间推移，始终保持 品牌理论的与时俱进。阿桂总结实践经验，精进并简化奥美的方法论， 写就了这本易读、易懂的小书，在此特别感谢阿桂的良苦用心。 品牌建设在这个数字年代经常受到挑战，但我认为，受到挑战的是 建立品牌的方法，而不是原则。 在这个越来越复杂的环境之中，一致而持续的品牌建设显得越来越 重要。奥美经常面对客户整合营销传播的需求，事实上，整合的基础一 定是源自品牌内涵的清晰，如此才能落地整合。这个重要性是每个企业 管理者及相关从业人员必须清楚的。 再次谢谢阿桂的良苦用心。 推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂 庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长，WPP集团台湾董事长 这是一个非常奇特的广告人，跟他见过一面，你就很难忘记他，除 非他当下不言不语，或者你没有机会和他当面互动扯上几句。 关于他的“特异功能”可以洋洋洒洒列出一张清单，至少这是我从爱 看的警匪侦探电影中所学到的皮毛观察——不......