内容算法

内容算法 ——把内容变成价值的效率系统 闫泽华 著 中信出版集团 目录 推荐序 自序 引言 Part 01 关于内容推荐 走近内容推荐 推荐的起点：断物识人 推荐算法：物以类聚，人以群分 从算法到应用 连接内容与人 常见的推荐问题 带着偏见看推荐 面对推荐系统 Part 02 关于自媒体 好内容为什么没人看 自媒体的数据分析 自媒体运营 自媒体变现 内容付费 推荐序 我在今日头条的工作是服务于创作者群体的，其间被问到最多、也 最令人头痛的有两个问题。其中，第一个问题是：你们能不能帮我推一 推这篇文章？ 这时，我通常会解释：很抱歉，做不到，这里的内容会由算法自动 推荐。 接下来，对方几乎无一例外地会对“算法”这个词表现出极大的兴 趣，并提出第二个问题：那你给我讲讲，内容推荐是怎么回事儿？ 大哉问。我的天，这可不是几句话能说清楚的事儿。 为了给出足够可靠的答案，我曾专门请教推荐公司算法的总负责 人，他笑眯眯地反问我：“先说说你的理解。”在听完我幼稚可笑的解释 后，他把双手一摊：“你看，从字面意义上，我和你懂的也差不多 啊……” 这当然是句玩笑话，真实的情况是：推荐算法实在太过复杂、精 密，以至于熟稔此道的专业人士也难以向普通人言传，更别提做到简明 扼要、面面俱到、通俗易懂了。 这正是闫泽华和他这本书的至为可贵之处。有句北京话叫“门儿 清”，泽华对内容推荐就“门儿清”。他沉稳多思，出身于百度工程师， 中途遵从内心做了产品经理，随时沉淀记录自己的判断和见解，后来又 在顶级自媒体“凯叔讲故事”和算法分发的首倡者今日头条工作过。多种 职业经历形成的多重视角使他能看得透彻，将准确的认知置于立体的坐 标系之中，这才是超过一般从业者的地方。我相信，这些经历和特质不 仅我自己不可比附，也是很多人无力效仿的。 今天，至少有4亿中国人通过算法获取内容，国内创作者群体半数 以上流量来自内容推荐系统。但根据我的亲身体会，不仅多数读者和作 者对这方面的情况知之甚少，甚至一些名头响亮的新闻学院教授、互联 网评论家聊起这个话题，也十有八九是浮皮潦草，停留在大而化之的浅 层次。泽华的这本书，技术出色而且界面友好，正适合对内容推荐有兴 趣的各界人士拿来了解其机理。 一个事实是：高阶人群对内容推荐常持批判态度。以前，我和泽华 讨论过原因，粗浅而言，一方面是由于算法目前仍明显有其不足和局 限，另一方面是由于公众不知其运作逻辑。人这种动物，对不了解的东 西总是心存恐惧。 我们共同达成的结论是：作为一个读者，只要你的感受有代表性， 我们就该做出改变，就该做得更好。可是如何实现呢？除了在日常工作 中力求卓越，如今......