极简法则

极简法则 [美]理查德·科克 [美]格雷格·洛克伍德 著 李璐 译 版权信息 C O P Y R I G H T 书名：极简法则 作者：【美】理查德·科克；格雷格·洛克伍德 出版社：江西人民出版社·后浪 出版时间：2018年2月 ISBN：978-7-210-09721-1 本书由后浪出版咨询有限责任公司授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 前言一 在过去的 40 年中，我一直在找寻简单、基本、巧妙与简约的法则 ，也就是那些能够帮助个人建立伟大的新企业，从而使人类与社会更加 丰富充盈的法则。 法则（principles）是好东西，因为如果它们足够有力，就能够让 我们事半功倍，不撞南墙。在科学与商业领域，恰好就有这样一些法则 。然而，尽管绝大多数科学家都对自己领域内的优美法则了然于心，只 有很少数的商业人士用法则来指导自己的日常工作，大部分人倾向于依 靠法则更浅的一个层次——方法（methods）。但是，正如 19 世纪的 哲学家拉尔夫·沃尔多·爱默生（Ralph Waldo Emerson）所说：“世间 方法可能有千千万万，但法则却少之又少。抓住法则的人能够成功地挑 选出适合自己的方法，但一味尝试方法却忽略法则的人必将陷于麻烦之 中。” 从评判标准来看，法则必须具有压倒性的力量，使得如你我一般的 凡夫俗子，都能够仅凭一点点人类共识，通过小心仔细地遵循法则而非 依靠个人才智，就能切实可信地创造出非凡的成果。 法则可以告诉你，你能够开创或是工作于哪一种企业。如果你紧跟 法则而动，这一事业就很有可能会成功。 在反复试错的过程中，我已经粗略成功地识别出了一些令人惊叹的 法则。如果四年前你问我，商业中哪一条法则最行之有效，我会回答是 明星法则（Star Principle）。如你所知，这正是我对波士顿咨询公司 发明的“波士顿矩阵”的个人阐释，这个矩阵也被称为“成长-份额矩阵”。 在波士顿矩阵中，每一家企业都能被归于以下四类之一： 明星（Star）——高增长市场中的最大企业。 问号（Question mark)——高增长市场中的非最大的企业。 现金牛(Cash cow）——低增长市场中的最大企业。 瘦狗（Dog）——低增长市场中的非最大的企业。 明星法则如是说： 最好的企业都是“明星”，也就是说，它们在快速增长（即连续 数年至少保有 10% 的年增长率）的市场中拔得头筹。 “明星”具有惊人的价值，因为它们能呈指数级增长，同时持续 盈利并具有稳定的现金流。 “明星”企业的比例大概只占所有企业的 1%～2%，但却占有比 产品整个生命周期所创造的还要多的现金......