广告策划与创意 - 李志红，蒋宏伟编著

版权信息 书名：广告策划与创意 作者：王艺湘 出版社：中国轻工业出版社 出版时间：2011-07 ISBN：9787501981410 前言 有人说：“地球是一块最大的广告牌。”确实，随着市场经济竞争的 日益加剧，广告作为企业开拓市场、扩大销售的一种有力手段，能有效 地建立起企业通向消费市场的渠道，并时刻存在于我们的生活中，成为 广大消费者选择、购买商品的良好指引。广告学在我国还是一门正在实 践中发展的新兴学科，涉及市场营销学、传播学、写作学、美学等多种 学科，它是由广告策划、广告创意、广告设计、广告写作等要素共同构 成，其中任何一个环节的创作质量都将影响到广告效果的实现，而在这 里广告策划与创意就显得尤为重要。 广告策划与创意设计是广告的一个分支，同时又是广告活动中的重 要组成部分，它既体现设计领域中审美、实用的特质，同时又承担信息 传播的独特使命。广告策划与创意是广告的物化，而且是广告主题的集 中表现。广告的效果取决于广告策划与创意，广告策划与创意在整个广 告作品中具有举足轻重的地位，直接关系到整个广告活动的成败。它是 为了适应市场经济发展的需要，为各类专业广告公司、媒介公司、企事 业单位培养掌握广告设计的方法、有较强广告设计与制作能力的专业性 设计人才。因此，广告策划与创意在整个广告活动中的地位、意义，分 析、研究广告文案与广告对象、广告文案与媒体、广告文案与受众等的 关系成为本书的重要内容，它不仅有助于广告学研究的深入发展，而且 能给广告从业人员、广告专业的学生、艺术设计视觉传达专业的学生一 个切实有效的指引。 本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品，并结合近年来国内外广 告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与创意基本原理、设计 技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高 兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。但限于 编者的水平，谬误之处在所难免，恳请读者批评指正。 本书从内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出基础教育的全 面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的艺 术设计理念和实例，体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势；三 是体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是突显广告 策划与创意在广告设计中的重要位置。 在本书编写过程中得到中国轻工业出版社大力支持，有关编辑提出 了许多宝贵意见，并对图文进行了辛勤的校勘。新乡学院李慧红参与部 分章节编写，我带的研究生张贝娜同学也为本书做了大量整理工作，在 此一并表示衷心的感谢! 编者 第一部分 广告策划 第一章 广告策划的概念 第一节 广告学与广告 一、广告学 广告学是一门新兴科学，它反映了广告活动的客观规律......