网络营销与策划：理论、案例与实训

目录 内容提要 前言 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销概述 1.1.1 什么是网络营销 1.1.2 网络营销与传统营销的区别 1.1.3 网络营销的优势 1.1.4 网络营销的职能 1.2 网络营销的演变与前景 1.2.1 网络营销的演变 1.2.2 网络营销的发展趋势与前景 1.3 任务实训 1.3.1 实训一：分析“录像带盈利点子”营销案例 1.3.2 实训二：分析“网络售卖报告”案例 拓展阅读——互联网的4大运营模块 第2章 网络营销环境分析与策划 2.1 网络营销环境分析 2.1.1 网络营销技术的发展 2.1.2 网络市场分析 2.1.3 网络消费者分析 2.2 网络营销的4P策略 2.2.1 网络营销产品 2.2.2 网络营销价格 2.2.3 网络营销渠道 2.2.4 网络营销宣传 2.3 网络营销的策划流程 2.3.1 确定营销目标 2.3.2 确定营销用户群 2.3.3 分析营销用户的特点 2.3.4 确定营销方法 2.4 任务实训 2.4.1 实训一：分析“边看边买”场景营销模式 2.4.2 实训二：设计调查问卷 拓展阅读——网络营销的“娱乐”性 第3章 引爆网络流量的方法 3.1 活动营销 3.1.1 活动营销的优势 3.1.2 打造有影响力的活动 3.1.3 活动营销的方式 3.2 事件营销 3.2.1 事件的类型 3.2.2 事件营销的策划要点 3.2.3 事件营销的步骤 3.3 内容营销 3.3.1 什么是内容营销 3.3.2 用户需求主导营销内容 3.3.3 打造内容营销的亮点 3.3.4 内容营销的情感共鸣 3.3.5 内容营销的效果设计 3.4 “粉丝”效应 3.4.1 网络营销中的“粉丝”定义 3.4.2 利用“粉丝”营造良好口碑 3.4.3 维护和引导“粉丝” 3.5 任务实训 3.5.1 实训一：分析星巴克“用星说”的营销策略 3.5.2 实训二：利用热点事件策划一场网络营销活动 拓展阅读——引流与转化率 第4章 新网络营销策略——精准营销 4.1 LBS营销 4.1.1 LBS营销的应用原理与内容 4.1.2 LBS营销的特点与价值 4.1.3 LBS+地图模式的营销应用 4.1.4 LBS+O2O模式的营销应用 4.1.5 基于LBS的广告推送 4.2 大数据营销 4.2.1 大数据营销的内涵及特点 4.2.2 大数据精准营销的关键要素 4.2.3 大数据精准营销策略 4.3 任务实训——分析分众传媒“全城示爱”营销活动 拓展阅读——营销4.0时代 第5章 经久不衰的网络营销工具 5.1 搜......