新营销战_社会化网络营销实战解密

新营销战 ——社会化网络营销实战解密 马国良 南存微 彭旋子 著 ISBN：978-7-111-37765-8 本书纸版由机械工业出版社于2012年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @研发书局 腾讯微博 @yanfabook 目 录 本书赞誉 推荐序一 推荐序二 前言 为什么要写这本书 读者对象 致谢 第1章 应时而变：突围传统营销模式 第1节 困境：传统的营销模式是口不见底的金钱深井 现金供养的品牌维系年代 你的现金在为广告营销大把流失吗 传统营销无奈的痛与快乐 第2节 颠覆：社会化网络营销的崛起 社会化网络来袭 从传统会员制到企业社会化网络应用 第3节 趋势：小现象，大趋势 戴尔的销售人员 小小“粉丝”会影响“世界500强”的股价吗 第4节 改变：从现在开始提升传统营销的效能 4A广告公司的“痛” 大小企业的社会化趋势 第2章 社会化网络营销本质与趋势 第1节 360度解读社会化网络营销 星巴克：粉丝比奥巴马的多 颠覆与变革之美 社会化网络营销的特征与优势 六步搞定社会化网络营销 第2节 优势：有的放矢，精准营销 300辆吉利熊猫汽车瞬间秒杀的秘密 第3节 优势：一触即发，引爆流行 “凡客诚品”一夜之间家喻户晓 第4节 优势：小投入，大产出 戴尔经销店：6个月实现300万美元的在线销售额 第5节 优势：整合营销，雪球效应 淘宝全球购6分钟卖出1000双唐卡鞋 第6节 Now,it’s ready！ 500强企业集体跨越鸿沟 第3章 社会化网络营销的价值和应用模式 第1节 借力口碑，提升销量 新农哥跟风购买引发干货“疯抢潮” 第2节 御泥坊：塑造强势品牌的影响力 自媒体：释放草根的影响力 第3节 让每一位客户更多“被在乎” 四明山百万客户参与炼出好蜂蜜 第4节 歌瑞尔——专注SNS，用互动进行传播 互动营销实践的第一步——赢口碑 互动营销实践的第二步——做推广 互动营销实践的第三步——社会化客户关系管理 第5节 韩都衣舍：放大效应，提升营销力 韩都衣舍的凤凰涅槃 韩版“ZARA”快跑：领跑新营销 第6节 营销未来：社会化网络营销的价值总结 五大价值总结：突破传统营销的瓶颈 社会化媒体：给你一个支点，撬动全局 第4章 社会化网络营销的运作机制 第1节 社会化网络营销的运作机制 甲型H1N1病毒的扩散之谜 AIISA消费者行为模型 第2......