新品牌的未来

版权信息 本书纸版由天津科学技术出版社于2020年7月出版 作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子版 发行（限简体中文） 版权所有·侵权必究 书名：新品牌的未来 著者：翁怡诺 电子书定价：80.99元 推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路 黄朝晖 中国国际金融有限公司首席执行官 我最初了解翁怡诺时，他还是一个涉足商业不久的小伙子，有着一 股执着和坚韧的精神。在2006年年末中国国际金融有限公司（简称中 金公司）重新设立直接投资部的时候，他有幸作为初创团队的一员加 入，完成了好几个回报不错的项目。到2012年时，中金公司的股权投 资业务已经发展得很好，而他却在这时选择自己创业，创建了专注消费 领域投资的弘章资本，这让我看到他身上一些非常与众不同的思想深度 和创业精神。特别是后来他给我系统性地介绍了他所追求的“资本企业 家”构想时，我意识到，这也许是中国式投资家创新未来的一条康庄大 道，无论他个人的未来如何发展，这种把企业家精神和资本运营结合起 来的长期价值创造模式是非常值得开拓的，也是一个中国私募股权战略 行业的发展方向。 第一，从产业发展维度来看，中国各细分领域都已经出现了少数头 部企业和大量的中腰部企业。对于头部的上市公司或产业巨头来说，融 资后最直接的方式就是并购和产业整合。但大部分的并购案例从后期的 整合运营效果来看都不太成功。而同样具有产业格局和创新能力的私募 股权基金却通过梳理治理结构、高端资源对接、激励团队发展、品牌价 值提升等有效手段，使得被并购企业重新焕发出新的生命力。比如知名 的高瓴资本整合一代鞋王百丽，以及在本书中提到的弘章资本对上海 市、浙江省的知名调味品品牌宝鼎的并购重组和品牌提升。纵观国际市 场，多家巨头私募股权基金通过对消费品牌企业的运营改造，形成了非 常有效的投后管理方法论。其中最知名的就是消费产业并购之王3G资 本，创造了投行专家转型消费产业的成功经营神话。 第二，今天的投资家和企业家之间的界限已经变得非常模糊，甚至 是一种融合的状态。当下能够被市场认可的成功投资家往往也是创业 者，更是长期运营的实业家，只是用了“投资的方式”在做企业。反 之，阿里巴巴、腾讯这些互联网巨头也都大量布局投资，通过投资方式 连接平台的生态企业。所以，从这个意义上，今天提出通过资本企业家 整合产业的全新概念是具有特别的价值的。 第三，品牌在企业几十年的发展过程中，逐步成为承载企业核心价 值的那个“池子”。正如本书中所述，品牌的本质是一种“认知”，可 以落在文化上，也可以是故事或者情感寄托。总体上和过去10多年相 比，今天品牌逻辑有了巨大的变化。品牌......