品牌大师：塑造成功品牌的20条法则

图书在版编目（CIP） 数据 品牌大师：塑造成功品牌的20条法则/（美）阿克著；陈倩译. —北京：中信出版社，2015.7 书名原文: Aaker On Branding: 20 Principles That Drive Success ISBN 978–7–5086–5189–7 I. ①品… II. ①阿… ②王…③陈… III. ①品牌－企业管理－研究 IV. ①F273.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第100450 号 Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success by David Aaker Copyright © 2014 by David Aaker Simplified Chinese translation copyright © 2015 by CITIC Press Corporation ALL RIGHTS RESERVED. 本书仅限中国大陆地区发行销售 品牌大师—塑造成功品牌的20条法则 著 者：[ 美] 戴维· 阿克 [ 中] 王宁子 译 者：陈 倩 策划推广：中信出版社（China CITIC Press） 出版发行： 中信出版集团股份有限公司 （北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座 邮编 100029） （CITIC Publishing Group） 中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/ 官方微博：http://weibo.com/citicpub 更多好书，尽在中信飞书 App：http://m.feishu8.com （中信电子书直销平台） 目录 推荐语 献词 引 言 第一部分 认识品牌资产 第一章 品牌是推动战略的资产 第二章 品牌资产的价值 第二部分 塑造有力的品牌愿景 第三章 缔造品牌愿景 第四章 彰显品牌个性 第五章 企业的价值观给予企业竞争优势 第六章 超越功能性利益 第七章 创造“必备要素”，让竞争者失去相关性 第八章 拥有一个创新并把它树为品牌 第九章 从品牌的定位到子品类的架构 第三部分 给予品牌生命活力 第十章 品牌建设创意从何而来？ 第十一章 专注消费者的“甜蜜点” 第十二章 数字媒介—品牌建设锐器 第十三章 恒心制胜 第十四章 企业内部品牌化：要素之一 第四部分 保持品牌的相关性 第十五章 品牌相关性的三大威胁 第十六章 让品牌具有活力 第五部分 管理品牌组合 第十七章 制定品牌组合战略的必要性 第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟 第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报 第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设 后 记 致 谢 品牌大师：塑......