好文案会说话：来自顶级文案人的思考和表达强化

好文案会说话 ——来自顶级文案人的思考和表达强化术 [日]梅田悟司 著 袁小雅 译 中信出版集团 目录 前言 1 直面“内向语言” 用语言评价的时代 “外向语言”和“内向语言” 直面“内向语言” 从“使人行动”到“人想要行动” ——语言响起，人自然行动 最后，“会说”将成为你的有力武器 2 准确加深思考的“思考环” 提升“内向语言”的分辨率 用“思考环”准确地加深思考 ——提升内向语言力的全身思考法 输出：把脑子里想到的话写下来 联想和深化：用“T字形思考法”推进思考 分组：把相同的分为一类 开阔视野：发现、补充不足之处 确保客观性：空出一段时间，搁置问题 逆向思维：反向思考 多视角思考：从不同人的角度思考 留出和自己开会的时间 3 专业人士“转化语言的过程” 揭示想法的两大战略 战略1 了解语言的句式 战略2 做好产生语言的“心理准备” 结束语 参考文献 参考文献 如果有人问你，对树木而言最重要的是什么？ 想必很多人都会回答是“果实”。 其实，最重要的是“种子”。 弗里德里希·威廉·尼采 （1844—1900年） 哲学家 前言 “梅田先生，您是如何创造出颇具传播性的语言的？” 最近，经常有人这么问我。 我好奇地反问他们为什么要这样问后，才发现原来很多人都或多或 少地在某些情况下面临着语言方面的难题。 比如，写邮件。写私人邮件时，无法精准地回复，难以用恰当的语 言表达出真实的感受，难以将微妙的情绪变化传递给对方；写工作邮件 时，不是简单明了，而是反复说明，长篇大论，最后反而让对方看不明 白想要表达的重点。 再比如，对话。无论是在工作中还是在生活中，总是很难将自己想 要说的话转换成恰当的语言，无法将自己的想法传达给对方，因此得不 到对方的理解。还有，突然被问到从未想过的问题时，往往回答不上 来，很难和对方顺利地聊下去。 最近我还发现在SNS（社交网站）上发文的人也越来越苦恼，原来 是他们发现网友对自己写的东西反响平平，因此他们渴望通过提高写作 能力来提升文章魅力，进而吸引更多的读者。 每当我听到这些苦恼时，通常都会问他们这样一个问题： “你是否认为语言只是沟通交流的工具？” 听到这一反问后，大多数人都会觉得不可思议，眼睛里直冒出一个 大大的“问号”。没错，语言还有另外一个非常重要的作用。 一般来说，语言常被视为表达己见、聆听他意的工具。这就好比传 球，人们通过语言将意见这个球传递给他人，以此加深相互之间的理 解。 如果再进一步思考的话，你是否也会冒出这样一个问题： “如果语言是传递意见的工具，那么总要先想出意见为何才对 吧？” 这就是我对开篇问题的回答。 ......