哈佛商学院最受欢迎的营销课

哈佛商学院最受欢迎的营销课 [美]扬米·穆恩 著 王旭 译 中信出版集团 目录 推荐序 自序 前言 第一部分 群氓的竞争（批判） 第1章 群氓的天性 第2章 关于发展的悖论 第3章 应对模糊的产品类别 第4章 逃离集体心态的品牌 第二部分 不参与竞争（庆祝） 第5章 逆向战略品牌 第6章 超越行业的品牌 第7章 敌意品牌 第8章 差异化 第三部分 人性化（反思） 第9章 营销近视症回顾 结语 附录 致谢 版权页 推荐序 教育改变命运，我们改变教育 郑毓煌 清华大学博士生导师 营创学院院长 因为在清华大学经济管理学院任教和创办互联网商学院营创学院的 原因，我经常获得一份特殊的“福利”：每当有商业类的新书问世，中信 出版集团就经常会把新书寄给我，并邀请我提前阅读并为新书撰写推荐 文字。然而，因为时间关系，我很少为图书写序。但这一次，我欣然应 邀为“全球知名商学院经典课程系列”丛书写序，原因只有一个：我打心 底希望，这套来自哈佛商学院和沃顿商学院这两家全球最著名商学院的 优秀课程作品能够惠泽更多中国人，特别是中国的企业家、创业者和职 场人士群体。 哈佛商学院和沃顿商学院无疑是全球最著名的两家商学院。经常有 这么一个说法：哈佛大学是全美所有大学中的一项王冠，而王冠上那璀 璨夺目的明珠，就是哈佛商学院。建于1908年的哈佛商学院以案例教学 法闻名全球，哈佛商学院的案例也被全球所有商学院广为使用。据统 计，在美国500家最大公司里担任最高职位的经理中，有1/5毕业于哈佛 商学院。 沃顿商学院是美国第一所大学商学院，创立于1881年，比哈佛商学 院还早27年。自1881年创建之后，沃顿商学院创造了许多商学院历史上 的第一：1881—1910年沃顿商学院出版了第一本商业教科书；1921年沃 顿商学院设立了全球第一个MBA学位……甚至，由于沃顿商学院名声 太大，很多中国人只知道沃顿商学院而不太熟悉其所在的大学“宾夕法 尼亚大学”（美国常春藤八大名校之一）。 今天的中国太需要这两所全球顶级商学院的优秀课程和优秀著作 了。为什么这么说呢？ 首先，社会对商业知识和智慧的需求正在急剧扩大，迫切需要我们 在浩瀚书海之中甄别真正优秀的商业著作。在今天的中国，创业大潮正 如火如荼展开，然而，传统的顶尖商学院由于门槛太高，大多数中小企 业家、创业者和职场人士往往不敢奢望能够进入哈佛商学院、沃顿商学 院、清华经管学院、北大光华管理学院等国内外顶尖商学院进一步学习 和深造。在这种情况下，很多中小企业家往往被一些质量差的培训机构 忽悠和传销，前几年流行的成功学就是这样的一个例子：成百上千的企 业家到了培训现......