一看就懂的科特勒营销学全图解

版权页 版权专有 侵权必究 图书在版编目（CIP）数据 中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第252223号 一看就懂的科特勒营销学全图解 / 李智朋编著．—北京：北京理工大学 出版社，2012.1 ISBN 978-7-5640-5344-4 Ⅰ. ①一⋯ Ⅱ. ①李⋯ Ⅲ. ①市场营销学－图解 Ⅳ. ①F713.50-64 出版发行／北京理工大学出版社 社 址／北京市海淀区中关村南大街5号 邮 编／100081 电 话／（010）68914775（办公室） 68944990（批销中心） 68911084（读者服务部） 网 址／http：//www.bitpress.com.cn 字 数／176千字 责任校对／周瑞红 责任印制／边心超 目 录 封面 版权页 使用说明书 第1篇 营销学的意义与重要性 营销学的定义 ◎ 营销的一般定义 ◎ 科特勒对营销所下的定义 ◎ 反营销 科特勒的架构 ◎ 三大前提要素扮演的角色 ◎ 三个营销要素 客户至上 ◎ 通过互联网拓展客户 ◎ 落实客户至上的企业就是赢家 科特勒式的需要掌握 ◎ 德鲁克对需要的基本思想 ◎ 科特勒对需要的见解 科特勒式的趋势掌握 ◎ 目前营销的新趋势 ◎ 现代社会飞速发展，企业对此做出的反应 ◎ 企业分析局势与情境推演的重要性 营销学的新领域 ◎ 未来应学习的技能 ◎ 4p理论之后营销学领域的重要变化 ◎ 顶级营销的出现 营销学的诉求 ◎ 营销诉求的四个必备条件 营销学的课题 ◎ 多数企业只授予营销部门 1p 的营销策略 ◎ 阻碍有效营销的主要因素 ◎ 营销管理导向 营销学的技能 ◎ 营销人员必须具备的技能 第 2 篇 营销企划 营销企划概述 ◎ 何为营销企划 ◎ 营销企划的六个步骤 ◎ 营销企划的重要性 状况分析 ◎ 企业的宏观营销环境 ◎ 企业的微观营销环境 SWOT分析 ◎ 科特勒将SWOT分析转变为TOWS分析 ◎ 透过企业内部环境分析掌握优劣 战略与战术 ◎ 战略 ◎ 战术 市场调查 ◎ 市场调查的概述和步骤 ◎ 市场调查的重要性 ◎ 市场调查应考虑的问题 营销组织 ◎ 营销组织概述 ◎ 营销部门未来的发展方向 ◎ 各种营销组织形式 营销执行 ◎ 营销执行 ◎ 执行营销企划时的基本原则 ◎ 落实营销企划时应当具备的四项能力 ◎ 市场营销执行的主要步骤 营销控制 ◎ 营销控制 ◎ 营销控制的四种类型 第 3 篇 营销策划与战略执行步骤 市场细分 ◎ 市场细分及进行市场细分的原因 ◎ 三种市场细分 ◎ 市场细分的方法 营销策划 ◎......