广告如何做创意？奥美的创意培训资料大揭秘！

广告如何做创意？奥美的创意培训资料大揭秘！ 2015-03-06 NO.729期 首席品牌官 首席品牌官 奥美是谁？全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位 传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管 理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专 业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美 广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等。 过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇 迹，它们包括：美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福 特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond’s）、多芬 （Dove）、麦斯威尔（MaxwellHouse）、IBM、柯达、Motorola、 Lenovo…… 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费 者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户 感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否 接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你 是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有”别人也会想到的想 法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六 十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻 进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往 会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意 的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想 法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再 筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则 会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等 到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这 有违专业精神。所以我们设立”创意审核会议”，针对提案事先审定创......