传播学概论

版权信息 书名：传播学概论（第2版） 作者：许静 出版社：北京交通大学出版社 出版时间：2013-08-01 ISBN：9787512115187 本书由北京交通大学出版社授权北京当当科文电子商务有限公司制 作与发行。 版权所有 侵权必究 内容简介 本书从有效沟通的角度，简明而系统地介绍了传播学各基本分支领 域，如内向传播、人际传播、小群体传播、组织传播、语言和非语言传 播、大众传播以及国际传播和全球传播中的基本概念和理论，并着重探 讨了大众传播的技术发展、组织生产、规范管理及效果研究，对传播学 研究方法也有初步的介绍。作者广泛参阅国内外各种传播学教材，并加 以融会贯通，理论知识丰富，行文通俗易懂。 本书可作为高等学校传播学、新闻学、广告学以及公共关系、市场 营销等专业的基础课教科书，同时也可满足其他专业和一般读者了解传 播学基础知识的兴趣。 第1章 导论：传播与传播学 传播学是20世纪40年代在美国开始逐渐形成，我国大陆从20世纪70 年代末开始逐步引进的一门新兴的社会科学。与传播相对应的英语单词 是“communication”，但实际上，communication一词还可以翻译成交 流、沟通等。由于最初对传播学的引介主要是与广播电视有关的大众传 播（mass communication）的内容，而从广播电视等大众传播媒介的活 动来看，讯息的传递有一个从中心点向远处传递和扩散的过程，所以翻 译成传播是恰当的。但是总体上传播学所包括的研究范围极其广泛，除 大众传播外，本书中所介绍的内向传播、人际传播、小群体传播、组织 传播等，都属于传播研究的领域，因此对传播概念的理解应当更宽泛一 些。传播学研究具有跨学科的性质，包括了不同的研究立场、角度和方 法，本书主要从有效沟通的角度，向初学者介绍一些相关的传播学基础 概念和理论方法。 对于初学传播学的人来说，首先想知道的是：传播学是研究什么 的？包括哪些基本内容？为什么要学习传播学？应该怎样学习传播学？ 在本书的开篇，我们就围绕这些基本问题展开讨论。 1.1 理解人类传播 传播学以人类传播为研究对象，那么什么是人类传播呢？ 先说一个中国禅宗上的著名故事。在一次灵山会上，有位信徒向释 迦牟尼献了一束花。释迦拈起一朵花，但并未说话，各大弟子皆不懂这 是什么意思，这时有一个弟子大迦叶（mahakasyapa），乃向佛微微一 笑，释迦乃说，“达迦依（Kashima）懂了！”乃以密偈和佛法（所谓“正 法眼藏”）传给了大迦叶。这个有名的“拈花微笑”的故事，据说便是禅 宗的开始。 [1] 佛祖“拈花微笑”，体现出人神之间的非物质的心灵对接，是最高境 界的传播，即有效......