简单的力量：穿越复杂正确做事的管理指南

特劳特经典丛书 简单的力量：穿越复杂正确做事的管理指南 The Power of Simplicity：A Management Guide to Cutting Through the Nonsense and Doing Things Right [美] 特劳特（Trout,J.） [美] 里夫金（Rivkin,S.） 著 谢伟山 苑爱冬 译 ISBN：978-7-111-32672-4 本书纸版由机械工业出版社于2011年出版。电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局BBBVIP 腾讯微博 @bbb-vip 目录 特劳特致中国读者 总序 前言 第一部分 简单的基础 第1章 简单 为何人们如此惧怕它 第2章 常识 它能让事情变得简单 第3章 复杂的语言 会蒙蔽人们的心智 第二部分 管理问题 第4章 信息 太多信息让人困惑 第5章 顾问 大量胡说八道的源头 第6章 竞争对手 把他们想象成敌人 第7章 战略 战略就是差异化 第8章 顾客导向 它是必须的，不是差异化 第9章 年度预算 资金最大化的简单方法 第10章 价格 正确定价的简单指导方针 第三部分 领导问题 第11章 宗旨 它只会带来不必要的混乱 第12章 领导力 领导要指明方向 第13章 长期计划 长期计划只是一相情愿的想法 第14章 组织 组织越简单越好 第15章 营销 把简单概念转化成战略 第16章 新概念 借用的概念更简单 第17章 目标 目标好听但无用 第18章 增长 增长可能对你的业务有害 第四部分 人员问题 第19章 激励 仅仅努力是不够的 第20章 自我提高 自我提高是皇帝的新衣 第21章 成功 成功的关键是借助外力 第22章 批评者 做到简单不容易 第五部分 总结 第23章 简单 简单的力量依然盛行 注释 附录A 特劳特思想应用 附录B 企业家感言 精品推荐 特劳特致中国读者 中国正处在一个至关重要的十字路口上。制造廉价产品已使中国有了很 大的发展，但上升的劳动力成本、环境问题、收入不平等以及对创新的 需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品，而是更好地进行产品营 销。只有这样，中国才能赚更多的钱，才能在员工收入、环境保护和其 他方面进行更大的投入。这意味着中国需要更好地掌握如何在顾客和潜 在顾客的心智中建立品牌和认知，如何应对国内及国际上无处不在的竞 争。 这也正是我的许多书能够发挥作用的地方。它们都是关于......