瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

图书在版编目（CIP）数据 瘾 : 让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密 /吴文芳著. -- 北京 : 北京 时代华文书局, 2020.6 ISBN 978-7-5699-3752-7 Ⅰ . ①瘾… Ⅱ . ①吴… Ⅲ . ①广告设计 Ⅳ .① J524.3 中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第102164号 瘾 : 让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密 Yin Rang Ren Shangyin de Chanpin Guanggao yu Chuangyi Beihou de Mimi 著 者 吴文芳 出 版 人 陈 涛 选题策划 刘昭远 薛纪雨 责任编辑 周海燕 韩明慧 装帧设计 水玉银文化 责任印制 郝 旺 出版发行 北京时代华文书局 http://www.bjsdsj.com.cn 北京市东城区安定门外大街136号皇城国际大厦A座8楼 邮编：100011 电话：010 - 83670692 64267677 印 刷 唐山富达印务有限公司 （如发现印装质量问题，请与印刷厂联系调换） 开 本 880mm×1230mm 1/32 印 张 8 字 数 195千字 版 次 2020年6月第1版 印 次 2020年6月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-5699-3752-7 定 价 45.00元 版权所有，侵权必究 目录 封面 版权信息 序一 序二 序三 序四 前言 思索的酵母 1 吴文芳是什么人？ 我是很重要的人 我是知道“知道”的力量的人 我做广告的一些重要年份 我给创意人的一些意见 2 向广告英雄偷师 威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 大卫·奥格威 我心中21条不可忘怀的经典广告 3 我的两个工具箱 工具箱A 工具1：“为什么”指南针 工具2：2.5个“创意制式” 工具3：团团转计划圈 工具4：角色价值心电图 工具5：T 式肯定器 工具6：A4白纸 工具7：ABCDEFG 工具8：“思索列车”时间表 工具9：24/7酵母GPS 工具箱B 战斗力1：人生总是先“书”后赢 战斗力2：接受七只猴子训练 战斗力3：挥洒自如前的一万个小时 战斗力4：从航空公司看 CEO 战斗力5：从保险业看CEO 战斗力6：从购物中心看 CEO 战斗力7：从穿什么看CEO 战斗力8：从耳朵听到的看 CEO 4 给大家几乎免费的午餐 世上几乎免费的午餐 免费午餐派发了 一块钱午餐1： 公路上竖立的图腾酒店 一块钱午餐2：穿在身上的名画 一块钱午餐3： 一间为你准备好思想的酒店 一块钱午餐4：会走动的行李箱 一块钱午餐5： 广州应该很艺术吗？ 一块钱午餐6： 未来的航空公司吃什么？ 5 未来的广告 苹果与宗教谁更广告？ 寻......