电商战略之电商2.0

电商战略 ——之电商2.0 姜汝祥 著 中信出版社 电商战略之电商2.0 作者 姜汝祥 著 出版发行 中信出版社 电子书排版：张明霞 目录 上篇 做电商？先变革观念 第一章 手媒体是一场商业革命 第二章 有一种力量叫秒杀 第三章 从微博学社会学 第四章 注意，互联网是领袖营销 中篇 电商战略六大思维 第五章 让相关思想照亮世界 第六章 部落电商：基于人性的战略思维 第七章 试错思维： 经营人而不是产品 下篇 4C电商战略：不战而胜 第八章 C1 新部落文化战略 第九章 C2 大数据传播战略 第十章 C3 O2O一体化竞争战略 第十一章 C4 C2B大聚合： 核心能力战略 CEO、经理人和创业家在构建伟大公司时，最重要步骤之一不是行动， 而是改变观念。转变思想的重要性不亚于牛顿革命、达尔文革命和美国 立国思想。 ——吉姆·克雷斯《基业长青》 上篇 做电商？先变革观念 第一章 手媒体是一场商业革命 历史不仅由大事件组成，也由小事件组成，历史不仅由大人物创造，也 由小人物创造。 在互联网时代，是什么原因让“小”替代了“大”，让小人物与小事件成为 舞台的主角？回答是，舞台变了，我们进入了“手机舞台”时代。 有句话说得好，未来早已存在于现在，只是不均匀地分布。是的，未来 早就存在，在手机这一全新的舞台上，世界正在悄悄地改变。 权力新解释：信息=权力 什么是权力？社会学是这样定义权力的，所谓权力，就是在违反你的意 志时，仍然可以让你服从，这是著名的社会学家韦伯的定义。韦伯在社 会学中的地位，相当于亚当斯密之于经济学。 有人也许会说，在这样的定义下，权力不就是暴力吗？不对，统治者完 全可以不用暴力就可以让人服从，原因是他们发现了一个诀窍，那就是 控制信息。 #电商战略案例# 举个简单的例子，出门时把钥匙放在家门口一个隐蔽的地方，可回 来的时却忘了放的位置。这时，邻居五岁的孩子告诉你，他知道你 的钥匙放在哪？这时谁拥有权力？ 同样的道理，当你在深山老林中迷路时，哪怕你有再多的人，但你 不知道往哪儿走，而路边一个体弱的老太太知道，请问，谁拥有权 力？ 再比如去医院，为什么无论多么有权的人，到了医院都会老老实实 听医生的？为什么到医院交费，从来没有讨价还价这一说？ 这三个例子充分说明了信息与权力的关系，也说明了创造信息权力的两 种方式：一种是对重要资源“位置信息”的控制，另一种是对信息本身 的“知识控制”（比如医学知识，法律知识）。 事实上，在人类的早期，权力是从武力与财富而来的。但到了今天，信 息构成了武力，也构成了财富。 控制信息，就等于拥有权力，这是很多大公司把自己搞得很神秘的原 因，也是大公司病产生的原因......