21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”

定位经典丛书 21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” Positioning in the 21st Century: What Worked in the 20th Century Won't Necessarily Work in the 21st Century （美）艾·里斯（Al Ries） （美）劳拉·里斯 （Laura Ries） 张云 著 寿雯 译 ISBN：978-7-111-62451-6 本书纸版由机械工业出版社于2019年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）在中华人民共 和国境内（不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区）制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 微信公众号： 红心读书 扫码关注：免费获取更多精品电子书 本书来源于网络，仅供个人学习之用，请勿用于商业用途。 如对本书有兴趣，请购买正版书籍。 目录 前言 自序 21世纪中国企业的定位机会 第1章 全球化 第2章 城市化 第3章 超级技术 第4章 互联网 第5章 品类 第6章 品牌名 第7章 竞争对手 第8章 二元性 第9章 视觉锤 第10章 难忘的口号 第11章 公关 第12章 多品牌 第13章 20世纪的定位原则 第14章 21世纪的定位原则 附录 前言 艾·里斯 50年前，我在纽约经营一家名为“Ries Cappiello Colwell”的小型广 告公司。 那时，美国的广告业被三个人的思想主宰：罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）、大卫·奥格威（David Ogilvy）和比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）。 罗瑟·瑞夫斯是“独特的销售主张”（unique selling proposition）的先 驱，他将这个概念称为U.S.P。 他写道，每一个广告都必须向消费者提出一个主张：购买该产品可 以获得某个特定的利益。 他在一本名为《广告的现实》（Reality in Advertising）的书中概述 了他的想法。 大卫·奥格威是“品牌形象论”（the image of the brand）的先驱。 他写道，每一个广告都是对品牌形象的长期投资。 他在他的《奥格威谈广告》（Ogilvy on Advertising）一书中概述了 他的想法。 比尔·伯恩巴克是“创意”（creativity）概念的先驱。他写道，通过适 当地练习，创意可以让一个广告的效力放大10倍......