不做无效的营销_奥美内部培训，揭开奥美高创意、高实效背后的核心理念与方法。

图书在版编目（CIP）数据 不做无效的营销/王泽蕴著.—北京：中国友谊出版公司，2017.2 ISBN 978-7-5057-3968-0 Ⅰ.①不… Ⅱ.①王… Ⅲ.①网络营销 Ⅳ.①F713.365.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第008910号 书名 不做无效的营销 作者 王泽蕴 著 出版 中国友谊出版公司 发行 中国友谊出版公司 经销 北京时代华语图书股份有限公司 010-83670231 印刷 北京富达印务有限公司 规格 690×980毫米 16开 18 印张 210千字 版次 2017年3月第1版 印次 2017年3月第1次印刷 书号 ISBN 978-7-5057-3968-0 定价 49.80元 地址 北京市朝阳区西坝河南里17-1号楼 邮编 100028 电话 （010）64668676 今时今日，做我们这个行业越来越不容易了。当然，以前也并不见 得容易，只是我们这个本来以创意而著称的行业，今天却越来越多的人 需要和“技术”打交道。比如说数据。 广告和传播本身一直有用到数据，用来度量传播的效果，用来分析 市场趋势和消费者洞察，不过从来没有像今天这样如此频繁地需要数据 来帮助我们完成日常的工作。数据或者是大数据，对我们来说并不陌 生。陌生的是，从前我们观念中很多数据无法触及的领域，今天变成了 现实。我们需要这些新的可能性，新的方法，新的效能。 就我而言，恐怕不太可能成为数据专家了，但身为做品牌做传播的 专业人员，对数据的了解会越来越重要，知道得越多，对我们本来专精 的领域就越有价值。这本书我看得下去，并且也能看得懂，那我想对于 行业里大多数的年轻人应该也是开卷有益的吧。 值得特别提到王泽蕴在奥美的这些年中，从接触客户的需求尝试解 决问题，并把经验及思路整理出来分享大家，这是很好体现奥美文化的 示范，在此特别感谢她。 奥美大中华区董事长 WPP大中华区董事长 宋秩铭 序言 大数据将引爆营销新时代 数据化的思维方式，将彻底改变新一代营销人的决策过程，也将大 大提高营销效率。 这种变革，对营销业的颠覆程度，如同“农业”对人类社会的改 变。 从游牧时代到农耕时代，是人类发展史上的里程碑。由于生活的稳 定及食物的充沛，世界人口数量开始暴增。人类的生活方式也发生了巨 大的变化：从“颠沛流离”“身无长物”，到开始稳定地拥有个人财 富。而作为稳定和财富的“代价”，人类也受制于土地，在很长很长的 一段时间里，祖祖辈辈守着一亩三分地生活。 当种子“出现”，我们的祖先并不知道这意味着什么，只是欣喜于 不用再朝不保夕地担心吃不饱。但背后，谁也不知道，历史的车轮滚滚 而来，一副巨大的多米诺骨牌被......