超级符号就是超级创意_席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法

图书在版编目（ＣＩＰ）数据 超级符号就是超级创意 : 席卷中国市场10年的华与 华战略营销创意方法 / 华杉, 华楠著. -- 天津 : 天津人 民出版社, 2014.1 ISBN 978-7-201-08419-0 Ⅰ. ①超… Ⅱ. ①华… ②华… Ⅲ. ①品牌营销 Ⅳ. ①F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第237691号 天津出版传媒集团 天津人民出版社出版、发行 出版人：黄 沛 （天津市西康路35号 邮政编码：300051） 邮购部电话（022）23332469 网址：http://www.tjrmcbs.com 电子信箱：tjrmcbs@126.com 北京鹏润伟业印刷有限公司 版 权：读客图书 策 划：读客图书 封面设计：读客图书 2014年1月第1版 2014年1月第1次印刷 710mm x 1000mm 16开本 15.5印张 字 数：181千字 定 价：46.00元 如有印刷、装订质量问题，请致电010-85866447（免费更换，邮寄到 付） 版权所有，侵权必究 目录 序： 你的品牌超级符号是什么？ 第一章 品牌就是符号 什么是超级符号？ 建立品牌就是建立符号 商品也是符号 符号在品牌战略中的价值 用符号打造品牌最小记忆单位 超级符号的超级在哪里？ 构建品牌符号的五大路径 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中 你的“品牌超级符号”是什么？ 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语 要说动，既不需要经过说清，也不需要说服 超级话语，要能让人行动 超级话语，是嫁接了人类文化的符号 超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走 超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象 超级话语，不是文案，是说话 超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友 超级话语，不仅要是口语，还要是“套话” 超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语 超级话语，只用陈述句和行动句 传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传 超级符号和超级话语，品牌最大的传播能量 第三章 用词语创造流行看法 用词语征服世界 奥巴马用词语征服美国的故事 词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想 命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资 产品命名，不要死守注册商标思维 命名必须是听觉词语 产品即命名：先有词语，后有产品 词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的 学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本......