母婴红利新零售时代的品类制胜策略

母婴红利 新零售时代的品类制胜策略 杜凤林 著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 母婴红利：新零售时代的品类制胜策略/杜凤林著.--北京：人民邮电 出版社，2017.4 ISBN 978-7-115-45109-5 Ⅰ.①母… Ⅱ.①杜… Ⅲ.①妇女—日用品—零售业—营销战略② 儿童—日用品—零售业—营销战略 Ⅳ.①F713.3 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第040887号 ◆著 杜凤林 责任编辑 陈宏 责任印制 焦志炜 ◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn 网址 http://www.ptpress.com.cn ◆开本：700×1000 1/16 印张：16 2017年4月第1版 字数：150千字 2017年4月北京第1次印刷 定价：49.80元 读者服务热线：(010)81055656 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京东工商广字第8052号 目 录 封面 扉页 版权信息 内容提要 本书赞誉 前言 第一部分 红利窗口：妈妈经济时代来临 第1章 新母婴时代：引爆万亿级市场蓝海 我国母婴市场规模及发展现状 我国母婴市场品类细分及其占比 我国母婴产业崛起背后的因素 我国母婴零售业务模式及格局 第2章 政策红利：二胎时代的产业新机遇 二胎时代：新一轮人口红利 二胎时代的母婴品牌战略 母婴企业如何抓住新一代的“80后”和“90后”妈妈 母婴新零售时代的实体店变革 【案例】高培：打造“全球婴幼儿成长专家” 第3章 消费升级：变革传统母婴零售战略 未来10年母婴行业的变革之路 高端战略：打造强大的品牌效应 消费升级：精准锁定新生代消费者 传统母婴零售如何战略转型 第二部分 品类战略：重构消费者沟通模式 第4章 品类母婴：用品类重塑消费者价值观 品类战略：市场竞争的终极战场 品类定位：占领消费者心智 品类创新：构建强势的母婴品牌 爆品战略：引爆流行的四大法则 【案例】佳贝艾特：羊奶粉市场的一匹黑马 第5章 品类聚焦：母婴零售市场的细分战略 食品类：婴童食品市场规模及发展趋势 玩具类：婴童玩具市场规模及趋势 服饰类：婴童服装品牌的定位策略 服务类：母婴服务O2O模式新玩法 【案例】小不点：匠心智造，开启科技奶瓶时代 第6章 从品类到品牌：母婴零售门店如何占领消费者心智 差异化定位：建立核心竞争优势 个性化服务：营造极致体验 精细化运营：数据驱动运营管理 全渠道战略：实现线上线下一......