品牌管理——基于企业内部的视角

目录 前 言 第1章 基于身份的品牌管理的基础 1.1 品牌管理面临的挑战 1.2 理论基础 1.3 小 结 第2章 基于身份的品牌管理理念 2.1 基于身份的品牌管理的产生 2.2 身份研究的现状 2.3 基于身份的品牌管理的理念构成 2.4 基于身份的品牌管理的品牌信任 2.5 基于身份的品牌管理的品牌真实性 2.6 基于身份的品牌管理过程 第3章 品牌战略管理 3.1 品牌目标的情境分析 3.2 品牌身份 3.3 品牌定位 3.4 品牌架构 3.5 品牌演化 3.6 品牌预算 第4章 品牌运营管理 4.1 内部品牌运营管理 4.2 外部品牌运营管理 4.3 社交媒体中基于身份的品牌管理 第5章 基于身份的品牌控制 5.1 品牌内部和外部效益衡量 5.2 作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益 5.3 基于身份的品牌评估方法的必要性 5.4 品牌评估方法的分类 参考文献 普通高等教育“十二五”商学院精品教材系列 品牌管理 ——基于企业内部的视角 著 上海财经大学出版社 图书在版编目(CIP)数据 品牌管理：基于企业内部的视角/(德)布曼(Burmann，C.)，(中)王煦逸，(德)哈拉斯佐维奇 (Halaszovich，T.)著；-上海：上海财经大学出版社，2015.3 书名原文：Identitätsbasierte Markenführung (普通高等教育“十二五”商学院精品教材系列) ISBN 978-7-5642-2054-9/F·2054 Ⅰ.①品… Ⅱ.①布…②王…③哈… Ⅲ.①品牌-企业管理-高等学校-教材 Ⅳ.①F273.2 中国版本图书馆CIP数据核字(2014)第286865号 □ 责任编辑 李成军 □ 封面设计 钱宇辰 □ 责任校对 赵 伟 胡 芸 PINPAI GUANLI 品牌管理 ——基于企业内部的视角 著 上海财经大学出版社出版发行 (上海市武东路321号乙 邮编 200434) 网 址：http：//www.sufep.com 电子邮箱：webmaster @ sufep.com 全国新华书店经销 上海华教印务有限公司印刷 上海景条印刷有限公司装订 2015年3月第1版 2015年3月第1次印刷 787mm×1092mm 1/16 12.25印张 (插页：1) 313千字 定价：42.00元 图字：09-2014-224号 Original German language edition：“Identitätsbasierte Markenführung”published by： Verlag Springer Gabler © S......