产品管理六步法

版权信息 书名：产品管理六步法 作者：夏卫平 出版社：上海交通大学出版社 出版日期：2015-09-01 ISBN：978-7-3131-3606-0 价格：42.00元 后记 营销需要的是整体制胜，需要的是系统制胜！在这个整体系统 中，产品就是基础，就是核心，就是原点，就是价值。营销到了该 回归产品原点的时代了！万变不离其宗，营销离不开产品。只有回 到产品原点，回到熟悉不过的产品本身，才能成为牵一发而动全身 的关键。回归产品，回归价值。从产品出发，你会发现品牌基因离 不开产品，你会发现价格战是因为产品同质化，你会发现广告之后 的精彩还需要靠产品，你会发现破解渠道战问题根源在于产品，你 会发现红红火火的“互联网+”的背后还是根基于产品。产品短板 弥补上去，配合品牌、广告、价格、渠道、传播、“互联网+”等 整合营销，企业将会更出彩。 我们正在回归一个产品为王、速度为王、创新为王的时代。市 场、需求及技术，让产品更新换代速度加快，市场竞争加剧。产品 生命周期已经进入“快进”的时代，产品辉煌期大大缩短。对于企 业而言，产品循序渐进的时间短到几乎没有，企业必须更快地推出 更多的新产品上市。比尔·盖茨曾经说过，微软离破产永远只有18 个月。他这样说并非完全是作秀——几乎所有的行业都面临“快 进”或“快速切换”的命运，竞争优势和产品优势都进入一个“速 朽的时代”。腾讯与小米显然深谙此道，所以马化腾和雷军一直在 不遗余力地加快自己产品的更新速度，他们做得很累，但必须一直 做下去。要么创新，要么消失！ 同时，新产品创新充满风险。根据专家统计，90%的新产品在 上市9个月内宣布失败，每个项目亏损平均金额在100万元以上，甚 至有的项目亏损亿元以上。 创新有风险，但是墨守成规，只有死路一条！ 企业苦不堪言，越来越不懂得产品，越来越不懂得产品管理！ 产品管理正在成为企业发展的瓶颈和短板。过往拍脑袋式的产品决 策，已经严重影响到企业产品创新及产品竞争力。在中低增速的经 济环境及不断变革的时代下，中国企业家们需要调整企业经营思 路，改变传统的粗放式营销管理，特别是较为忽视的产品管理，避 免或减少拍脑袋式的新产品上市。过往无数家企业的兴衰成败印证 着这条铁律：成功企业的真经——产品管理；失败企业的教训—— 产品管理。成在产品管理，败也在产品管理！多数企业因产品管理 而生，因产品管理而亡。 产品管理犹如一把悬在企业之上的达摩克利斯之剑！ 产品管理是企业运营的核心，是企业发展的命脉！ 产品管理是一门科学，是一门艺术，也是一门医术。医学是治 疗人们的疾病，而产品管理是管理产品的生老病死。医生诊断疾病 需要采用“望、闻、问、切”专业方法。总结过往十六载产品管理 实战经验，笔者......