新媒体革命2.0：算法时代的媒介、公关与传播

其 他 自序 如何确认一场新的媒体革命正在发生？ 四十不惑？其实是四十不服。 多年前，有一位叫陈凯歌的导演，在接受《北京青年报》采访时谈 到他的新片《荆轲刺秦王》，说了一句话我至今印象极深——“每个人 都有其历史自觉性。” 我们这一代媒体人呢？在大时代的转折、裂变、重新捏合的历史流 沙之中，我们该主动扮演什么角色，不激不随、顺流逆流、和而不同？ 四十岁的这一天，是普通的一天。既没有一觉醒来大彻大悟，也没 有闭目合什四大皆空。零碎的工作、微信、市声和各种信息填满了每一 分钟，使你既不可能停下来斟酌生活的本身，也不可能留出空当咀嚼时 间的本身。无可追忆，未及回望，当24小时/1440分钟/86400秒流尽，新 的一天就像沙漏一样翻个个儿，重新开始循环。 一句话，缺乏任何历史感。 四十不惑？其实是四十不服。 中年人生也可以不那么油腻，不那么庸常，不那么自我厌恶。 不惑，是你自认为生活的皱褶已被熨平，是你下意识地回避那些更 终极的疑问，是你想和这个世界和谈。 但我想试试追求另一种意义上的不惑——想清楚人生下半场的目标 到底是什么。 墓碑。当我死去，如果墓碑上只是刻着“这里埋葬着一位前媒体 人”，想想都觉得无聊。在过去的2年多时间里，我反而陷入了人到四十 最惑的阶段，那些确定人生新方向的同龄朋友们所拥有的清晰感和奋不 顾身，太让人嫉妒了。 过去10多年在古典媒体行当里打铁铸剑一般的线性生涯骤然被互联 网打断，老臣的仓皇辞庙尚且可谅，而新媒体冲击带来的最可怕的后果 是，一代最有才华的年轻人不再选择加入这一行业。 但其实，放大视野来看，我们仍深处于大内容产业和大传播格局之 中。一代人正站在十字路口，也许是有史以来最重要的十字路口。旧事 物已经消亡，新事物仍然朦胧不清，没有人能够解开未来之谜。 世上原本没有路，因为走的人还不够多，所以新媒体也还没有路。 2年前，小书《新媒体革命》得以出版，并赢得不少读者的抬爱，让我 得以确认，对新媒体传播的研究和实践正是自己人生下半场的兴趣和热 爱所在。 述，并做之。2017 年底，我和我的团队潜行一年推出的“数字品牌 榜”正式发布，通过挖掘社交媒体大数据，并运用机器学习的算法模 型，计算用户口碑以反映数字品牌的资产和价值。如果说品牌传播的根 本目的是为了提高在用户头脑中的存在感、占有率，那么“数字品牌 榜”及相关服务产品则是史上第一次让“心智占有率”这一概念不再只是 一种比喻，而成为一种数据化的表达。 四十不惑？其实是四十不服。 是跟自己较劲，是在怀疑自己。 本书初版命名为《新媒体革命》。但过去2年多来，我却不断产生 越来越大的疑惑：如何确认一场新的媒体革命正在发生？ 断......