怪诞行为学2_非理性的积极力量

序 一 完美的非理性 社会科学有那么多分支，从来没有哪一个学科像经济学那样令人向 往和崇拜。经济学是诺贝尔奖中设立的唯一一门社会科学学科，它摘取 的是社会科学皇冠上最耀眼的明珠；也从来没有哪一门社会科学像经济 学那样包罗万象，精致严谨。只因为经济学研究的是与人最密切相关的 物质生活，这才是经济学经久不衰的真谛。 经济学领域本该是最为开放的领域，但现在看起来，经济学似乎是 最为保守的领域。传统经济学的统治地位一旦被确立就很难动摇，任何 异己声音的出现都会被视为大逆不道。经济学一副高高在上的姿态，不 愿与其他学科合作。用诺贝尔经济学奖获得者米切尔·斯宾思的话 说：“我觉得奇怪的是，为什么心理学家和哲学家彻底撒手不管，任由 经济学家安安静静地去做这种徒劳无功的事。部分原因是几种传统的社 会科学和分支相互隔绝。”但恐怕经济学自己应该负大部分责任吧。 传统经济学的“经济人假设”是基于亚当·斯密诗一般的描述：人类 的行为都是理性和自利的,因此，个人福利最大化就会导致社会整体福 利水平的最大化。经济人假设，就是使全社会资源分配达到效用最大 化，也能使社会达到尽可能公平。所以，在这样的假设条件下，整个社 会井井有条而非混乱不堪。 然而，生活中的很多行为，让传统经济学看来终究像天方夜谭： 为什么在购买彩票的时候，我们极少看见有人购买通过电脑或其他 工具随机组成的号码；相反，人们对毫无科学性可言的彩票数字走势和 规律研究却兴趣盎然，并以此作为自己下注的依据。 为什么同样是节省50元钱，有的消费者连10分钟的队都懒得排，但 是，他（她）有的时候却“义无反顾”地跑1 000米的“冤枉路”。 为什么平时家里用的家具，有些已经被我们使用十几年了仍然不舍 得更换；但是，一旦当我们买了新房子，就往往近乎疯狂地将家具全部 换掉，即使有些还很新。 为什么在旧房子里，可以用白炽灯照明，连日光灯都不舍得换。搬 进了新房子，却装上了几千元，甚至上万元的灯具。 …… 生活中，如此“非理性”的“反常”决策比比皆是。如果这些结果可以 使传统经济学所谓的“理性人”能够不自觉地达到社会福利最大化，那么 结果本身就是对“经济人假设”幽默的嘲讽。是我们的头脑出了问题，还 是由于一时或者偶然的决策失误？其实，好好观察一下就会发现，这 些“失常”并不是误差，也不是短期的行为，而是我们长期的系统偏离。 正是在这种反主流的大潮中，行为经济学应运而生。行为经济学是 一门运用社会学、心理学、行为学的理论和方法研究个人或群体经济行 为规律的科学。它对新古典经济学理性的假设进行修改和挑战，提出了 一整套在不确定条件下如何决策的方法。 行为经济学认为，传统经济学半个世纪以来，一直将其理论建立在 一种高高在上......